Разработка бренда сети кальянных

Клиент:

«Сквот» ― сеть кальянных

Задача:

Разработать название, фирменный блок и стиль

К нам обратились молодые, дерзкие и талантливые ребята, владельцы сети кальянных в Москве. Они хотели выйти из франчайзинговой сети и работать под собственным брендом, атрибуты которого нам и предстояло создать. Новый бренд должен, с одной стороны, выделяться на фоне конкурентов и раскрывать индивидуальность, нестандартность заведений и их владельцев. С другой — быть простым и понятным для аудитории.

Концепция и позиционирование

Концепция строится на уникальной атмосфере и дружеских взаимоотношениях персонала и гостей заведения — все общаются как одна большая семья. Для посетителей кальянные становятся не только вторым домом, но и второй жизнью, в которой они могут быть совершенно другими, не теми, что на работе или в университете. Самими собой.

Гости не просто посещают кальянные, они получают нечто большее — новые впечатления, новых друзей, новое настроение, новое сообщество. Из такого позиционирования сформировалась суть бренда — «твой второй дом». Такую суть бренда ребята определили для себя сами в ходе стратегической сессии — формата, когда агентство и клиент работают в одной команде и генерируют новые смыслы и вектора развития будущего бренда.

Название

Идея дома, единого сообщества, атмосферы заведения для своих привела к названию сети — «Сквот». Название говорит о содружестве активных, самостоятельных, воодушевленных людей. «Сквот» значит — «живи свободно, действуй осознанно, оставайся собой. Занимай свое пространство. И не уступай.»

Айдентика

Следующим этапом стала разработка знака и фирменного стиля. Сквот — это уникальная атмосфера, особый дух и характер, который невозможно описать словами — можно только почувствовать. Эти принципы олицетворяет знак-персонаж, которым стал осьминог — добрый, немного лукавый и гостеприимный дух места. Внешне он напоминает кальян с несколькими трубками. А его щупальца становятся символом притяжения, сбора, объятий — самых разных людей, мнений, идей и смыслов.

Стилистика фирменной графики сделана чуть-чуть потертой, что отражает рукотворность, неформальность, добавляет ощущение домашней обстановки без излишнего лоска. Кроме того, в этом решении заметны мотивы стилистики стрит-арта, во многом связанной с культурой и практикой сквоттинга.

Персонаж живет — меняя выражение лица, становясь обладателем различных объектов, связанных с отдыхом в «Сквоте» — от чайника до микрофона. Щупальца осьминога, превратившись в своеобразный орнамент, стали базовым элементом фирменного стиля, оформления различных носителей.

Всеми этими средствами, включая контрастную цветовую гамму, удалось достичь образа живого и атмосферного, оригинального и стильного места с особой харизмой.