Многие крупные компании на определенном этапе сталкиваются с необходимостью диверсификации своей деятельности. Это может быть связано с выходом на новые рынки, расширением ассортиментной матрицы, поиском новых каналов сбыта, технологическими изменениями, репутационными проблемами и так далее. И почти всегда эти процессы сопровождаются появлением новых сущностей – саббрендов, эндорсеров, зонтичных брендов и других.
После того как тип выбран, мы переходим к разработке вариантов его реализации на конкретных атрибутах бренда – названиях, логотипах, дескрипторах.
В результате у головного бренда появляется четкая система, которая отражает взаимодействие брендов внутри архитектуры. Показывает, на каких вербальных и визуальных атрибутах строится их общность, а какие отвечают за отличия. Какие черты и ценности суббренды наследуют от эндорсера, а в каких проявляют собственную идентичность.