Позиционирование и бренд-платформа

Мы придерживаемся системного подхода к разработке брендов. Отправной точкой для создания или обновления брендов в нашей студии всегда является аналитика и стратегия.

Стратегия позиционирования ― это ответы на вопросы «как выделиться на фоне конкурентов?», «как донести ценности бренда до аудитории?», «какую суть должны транслировать атрибуты бренда?».

Маркетологи и стратеги в DEZA работают на стыке аналитики и креатива. Исследуют рынки, собирают информацию о конкурентах, анализируют целевую аудиторию, изучают продукт и компанию, а затем превращают эти цифры и данные в концепции, идеи и смыслы.

Так рождается стратегия позиционирования и ДНК бренда: его суть, ценности, отличительные преимущества, тон коммуникации и другие смысловые атрибуты.

Посмотреть презентацию по разработке бренд-платформы

Только после завершения стратегического этапа мы переходим к креативу. Вот как это работает:

Итак, как вы видите, чаще всего стратегический этап является частью комплексных брендинговых проектов, подразумевающих полное создание бренда с нуля.

Но в отдельных случаях, разработка бренд-платформы и позиционирования может быть и самостоятельным проектом. Например, если у вас нет потребности в дальнейших креативных разработках или вы не готовы делать все и сразу за один подход.