Айдентика музея-квартиры Александра Блока

Клиент:

Музей-квартира Александра Блока — мемориальный музей поэта в Санкт-Петербурге

Задача:

Разработать айдентику музея

Музей состоит из двух пространств. Первое — мемориальная квартира с уникальными подлинными предметами обстановки, принадлежащими поэту. Второе — литературная экспозиция, рассказывающая о жизни и творчестве Блока. Находясь в составе музейного комплекса истории Петербурга, музей Блока практически не имеет собственной айдентики и ее атрибутов — отдельного сайта, узнаваемого логотипа и так далее.

Но несмотря на это команда Музея Блока старается идти в ногу со временем: сотрудничает с современными художниками, вовлекает посетителей с помощью интерактивных и развлекательных программ, организовывает временные экспозиции и новые экскурсии.

контекст

Группа мемориальных музеев, созданных на основе музеефикации квартир, в которых жили выдающиеся деятели, сильно отличается своим подходом к айдентике от «больших» музеев. Музеи, посвященные конкретным личностям, почти всегда имеют в своей айдентике их узнаваемые или характерные черты — автографы, портреты, знаковые и фрагменты произведений. При этом мемориальные комплексы и музеи-квартиры очень деликатно обращаются с дополнительной графикой и обходятся минимальными элементами.

знак

Несмотря на такие устоявшиеся традиции, мы с блоковским музеем реализовали наиболее смелую, неожиданную и нетривиальную концепцию. Знак выходит здесь на первое место. Это стилизованное минималистичное изображение трех этажей и лестничных пролетов, на которых расположен музей.

В знаке можно увидеть отсылки к русскому авангарду — супрематизму и конструктивизму. Эти течения — современники поэта. Знак и вся айдентика обозначают общий художественный контекст, в котором жил и творил Блок. В целом у нас получилась современная, узнаваемая и запоминающаяся концепция, которая может довольно сильно выделить стиль музея-квартиры Блока в ряду родственных музеев.

фирменные цвета

Основные цвета взяты с прихожей в квартире поэта. В целом цветовая гамма дизайн-концепции — классическая и спокойная, она уравновешивает знак, а общее восприятие айдентики становится гармоничным и сбалансированным.

айдентика

В айдентике и оформлении носителей используются диагональные полосы из знака, а также вертикальные — снова отсылающие к прихожей Блока. Укрупненный знак становится прозрачной маской, окном, через него видны фрагменты изображения. Это позволяет всему макету стать визуально легче, при этом выразительно подается фирменный блок.

Оформление всяческих сувениров и презентационных материалов стремится к геометричной лаконичности и сдержанности, характерных для этой концепции.

резюме

В результате работы у нас получилась адаптивная и удобная айдентика для использования в специфических музейных реалиях. А по восприятию она сочетает бережное отношение к наследию поэта и образ современного актуального культурного пространства.

спустя время

Сегодня Музей-квартира А. А. Блока внедряет свой фирменный стиль везде, где возможно: его используют на афишах, в аннотациях к выставкам и на табличках об истории дома и музее в каждой комнате. Также появились выполненные в новом стиле сувениры — шопперы, бутылочки для воды, кружки, закладки и открытки.

Фирменный стиль получил высокую оценку и от участников международной конференции «Блоковские чтения», которая проходит в день рождения поэта. В ней участвуют блоковеды из разных мест, в том числе из Японии, а также научные сотрудники Института русской литературы. Для выступающих и слушателей сделали блокноты и ручки в фирменном стиле, программа конференции оформлена так же.

Новый образ музея-квартиры также отметили и на более высоком уровне. На отчетной конференции за 2025 год генеральный директор Государственного музея истории Санкт-Петербурга назвал фирменный стиль среди главных достижений и использовал его в слайдах о музее-квартире. А сам музей-квартира получил премию «Бренд года» от «Делового Петербурга» — клиент называет ее очень высокой наградой.