Дизайн упаковки молочной продукции ТМ «Полезная традиция»
Клиент:
«Центр питательных смесей» ― омский молочный завод
Задача:
Обновить дизайн линейки традиционных молочных продуктов, встроив её в существующую дизайн-систему упаковки бренда
В 2020 году для омского молочного завода «Центр питательных смесей» мы актуализировали позиционирование бренда, разработали бренд-архитектуру и обновили дизайн упаковок для двух торговых марок «Медвежонок» (для самых маленьких) и «Милочка» (для детей от трех лет). На этом наше сотрудничество с заводом не закончилось и вылилось в новый проект — обновление дизайна упаковок трех традиционных продуктов: масла, сметаны и творога.
архитектура портфеля.
задача на дизайн
В новой линейке представлены продукты традиционной молочной группы: масло, сметана и творог разной жирности. При этом у производителя уже есть в портфеле две линейки функциональных продуктов (биолакт, йогурт и другие). Визуально линейки объединены элементом «бабл» с сообщением «Полезная привычка». Чтобы встроить новую линейку в существующую систему, мы сохраняем фирменный бабл, но используем новое сообщение — «Полезная привычка». Этот прием отстраивает традиционный ассортимент от функционального.
бренд-персонаж и логотип
Молочку с медвежонком любят и знают в Омске: этот бренд-персонаж — самый узнаваемый атрибут детской линейки. Мы решили не отказываться от знакомого образа, но придать персонажу взрослый характер. Поэтому милый медвежонок стал добрым медведем, который с высоты своего опыта рассказывает о полезных молочных традициях для всей семьи.
Логотип «Полезная традиция» мы поместили в фирменный бабл; а во втором, дополнительном бабле акцентируется определяющее всю торговую марку сообщение — «для всей семьи».
Отстроиться на полке решили за счет контрастного построения линейки, где за каждым продуктом закреплен свой яркий цвет, главный на упаковке. В результате единство линейки обеспечено персонажем и баблами, а дифференциация — ярким фоном.
Совсем скоро привлекающие внимание автомобили с крупной аватаркой медведя появятся на улицах Омска и будут не только отлично работать на рекламу новой торговой марки, но и, надеемся, поднимать настроение горожанам.
