Конструктор здоровья. Рефреш клиники доказательной медицины «Атрибьют»

Клиент:

клиника доказательной медицины «Атрибьют»

Задача:

обновить фирменный стиль и архитектуру бренда

«Атрибьют» — сеть персонализированных клиник, где царят по-настоящему уютная и даже семейная атмосфера, уважение и внимательное отношение к здоровью каждого пациента от мала до велика.

История «Атрибьют» начиналась с небольшой клиники, где было всего два врачебных кабинета. Сегодня же это разветвленная сеть медицинских учреждений самого разного профиля, предлагающая своим клиентам обширный спектр медицинских услуг.

Органический рост сети и открытие в 2023 году новой многопрофильной клиники привели к тому, что пациентам стало сложно ориентироваться в структуре бренда. Поэтому клиент принял решение обратиться к нам за упорядочиванием архитектуры бренда, а также разработкой визуальной системы, которая выстроит иерархию, свяжет суббренды, сохранит и умножит узнаваемость бренда «Атрибьют». Кроме этого, нам необходимо было заложить фундамент для дальнейшего расширения сети.

стратегическая сессия

После стратегической сессии мы определили для «Атрибьюта» монобрендовую архитектуру, которая позволила бы систематизировать существующие атрибуты бренда, сделать их цельными.

Также в разговоре с клиентом наметились основные константы будущего визуального языка. «Атрибьют» должен был выглядеть просто, тепло и комфортно, интеллигентно и премиально. Но эта премиальность должна была быть максимально теплой. Кроме того, нас попросили сохранить привязку к текущей цветовой гамме.

На основе новой архитектуры и вводных по дизайну мы разработали визуальную систему, в которой была четко обозначена иерархия и связь материнского бренда с суббрендами.

концепция

Созданная нами графическая концепция получила название «Конструктор здоровья». В ней соединились две ключевые составляющие бренда:

• доказательный подход к диагностике и лечению, опирающийся на научные данные и мировые стандарты;
• особое внимание и персонализированный подход к вопросам здоровья пациентов — те самые тепло и забота, которые отличают «Атрибьют» на рынке медицинских услуг.

Каждое обследование, каждая рекомендация врача и каждая процедура здесь — это точный, продуманный элемент в индивидуальном проекте здоровья пациента.

фирменный блок

Мы сохранили преемственность фирменного блока, но доработали пластику его фрагментов, задав им более гармоничную форму. Теперь блок строится из сегментов круга — базовых элементов новой айдентики, отражая и поддерживая таким образом общую идею концепции. Это визуальная метафора деталей, из которых строится по-настоящему крепкое здоровье. А использование строчных букв в бренднейме делает его еще более дружелюбным.

Понятный и взрослым, и детям слоган «Забота в деталях» передает глобальную цель компании, где внимание к деталям — основной принцип работы.

айдентика

Именно в сочетании сегментов круга рождается смысл и формируется целостная визуальная система. Их использование в айдентике позволило нам создать живой и адаптивный конструктор — прямое воплощение идеи построения программы здоровья для каждого пациента. Сегменты легко подстраиваются под различные сюжеты, форматы и каналы коммуникации, акцентируя внимание на ключевых сообщениях.

цветовое кодирование

Как и просил клиент, цветовая палитра бренда сохранила преемственность, но стала гораздо ярче и современнее. Кроме того, теперь она соответствует обновленной архитектуре бренда и меняется в зависимости от суббренда, подчеркивая его характер и специализацию. Например, у DENTAL это прохладные голубые оттенки, свойственные для стоматологии, а у KIDS — яркие и игривые, отражающие детскую непосредственность и радость.

Для каждого из суббрендов мы также предусмотрели монохромное исполнение фирменной графики с одним акцентным цветом — для тех случаев, когда нужна особая лаконичность и спокойствие.

копирайт и фотоимиджи

Тексты, слоганы и визуальный язык работают в одном ключе, напоминая о внимании к деталям и заботе о пациенте. А теплая тональность снимков и единый фильтр обработки создают ту самую уютную атмосферу, с которой начинается знакомство с клиникой.

в итоге

Разработанная система помогла решить главную задачу: упорядочить структуру, не разрушив теплоту бренда. Теперь у каждого суббренда есть свое лицо, но все они уверенно работают на узнаваемость «Атрибьюта».

А заложенная в концепцию гибкость позволяет масштабировать стиль на новые направления — без потери целостности и с сохранением той самой особой среды доверия, за которую пациенты любят клинику.

Что сделано: стратегическая сессия, архитектура бренда, рефреш, брендбук