бренд-стратегия и позиционирование: от бизнеса — к брендингу
Разработка бренд-стратегии компании — это не просто исследования и аналитика, а наука превращения данных в четкое позиционирование и сильные ценности. Мы погружаемся в ваш бизнес и продукт, изучаем динамику рынка, анализируем тренды, целевую аудиторию и конкурентов, чтобы сформировать стратегию, которая усилит узнаваемость бренда и привлечет новых клиентов. Главное здесь — не гора отчетов, а умение выделить ключевые для вашей аудитории смыслы.
эффективность стратегий
Стратегия бренда должна быть живой. Мы фокусируемся на поиске простой и убедительной идеи, которая поможет вам занять свое особое место и построить действенную коммуникацию с аудиторией.
В итоге вы получите четкое видение, какой бренд строите, какой продукт или сервис предлагаете рынку — и почему это важно для клиентов и потребителей. А зафиксирует все подробный документ, где описаны главные сущности бренда: причины верить и преимущества, суть и миссия, характер и ценности, поведение на рынке и тому подобное.
Еще мы покажем, как внедрять смыслы бренда в рекламу, сервис и общение с потребителями. Например, как ценности вашего продукта могут стать основой для коммуникаций, которые найдут отклик у целевой аудитории. Важно, чтобы бренд-стратегия не осталась на бумаге или в файле, а стала средством для укрепления позиций на рынке.
последовательность
и согласованность
Бренд — это эмоции и ассоциации. Чтобы они работали, нужно последовательно соединить задачи бизнеса, маркетинга, брендинга и коммуникаций. Мы действуем на стыке этих направлений: помогаем определить смыслы на этапе разработки стратегии, а затем — транслировать их через все каналы. Без этой связки даже самая яркая бренд-платформа теряет ценность для всех заинтересованных, в том числе потребителей.
от стратегии —
к позиционированию
и бренд-платформе
Позиционирование — неотъемлемая часть бренд-стратегии компании, ее компас на рынке. Оно помогает сформировать идентичность бренда, выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию.
Но! Не каждому нужна глубокая проработка позиционирования и платформы. Иногда достаточно скорректировать образ бренда, чтобы достичь долгосрочных целей. Перед стартом проекта мы предлагаем вам консультацию с бренд-стратегом или полноценную стратегическую сессию. На ней определяем, готовы ли вы к изменениям и нужна ли вам вообще полноценная бренд-стратегия.
можно ли обойтись
без исследований
Без анализа аудитории и рынка — никак. Любой брендинг начинается со сбора информации. Это основа для создания осмысленной стратегии и бренд-платформы. Но мы не навязываем лишнего: объем исследований зависит от ваших целей, глубины вашего знания о своем продукте, рынке, аудитории. Если хватит короткого брифинга — отлично. Нет смысла тратить время на то, что и так уже известно о бренде.
зачем платформа бренда
Платформа — это ДНК вашего бренда: ценности, ключевые сообщения, обещания потребителям. Она определяет стратегию продвижения, формирует образ и восприятие, задает тон всем коммуникациям — от рекламы до упаковки продукта.
Кстати, у нас есть целая большая статья о том, из чего складывается платформа и как она усиливает узнаваемость бренда — загляните, если хотите глубже погрузиться в тему.
в сухом остатке
Итак, бренд-стратегия компании — это общий план действий бренда на рынке, его роли, территории, поведения, тона коммуникации.
Затем стратегия прирастает позиционированием. Оно помогает говорить на одном языке с аудиторией, выделяться на рынке, формировать образ бренда в головах людей, превращать потенциальных клиентов в лояльных потребителей. Позиционирование отвечает на вопросы: «Что в нас такого? И что такого ценного мы предлагаем миру?»
А в дальнейшем стратегия и позиционирование идут рука об руку, поддерживая друг друга и, если все сделано на совесть, обеспечивая бренду добрый путь.
