Экосистема Севера. Оформление подарочных наборов «Газпром нефть шельфа»

Клиент:

«Газпром нефть шельф», дочернее общество «Газпром нефти» и ее центр управления шельфовыми проектами.

Задача:

Разработать концепцию оформления подарочного набора компании «Газпром нефть шельф». С очевидными отсылками к месту и сфере деятельности компании.

Мы уже не первый год оформляем подарочные наборы для «Газпром нефть шельфа». С подачи клиента их оформление традиционно посвящено Арктике, ее природе и атмосфере.

Концепция на 2024 год должна была акцентировать отношения человека и природы. В чем ее принципиальное отличие от предыдущих? Главным образом оно заключается в том, что заказчик попросил нас отойти от визуальной абстракции прошлых лет и предложить более фигуративную иллюстрацию, с фантазийным, но выраженным сюжетом.

Концепция

Наша визуально-смысловая концепция говорит об общности человека и природы, о сложившейся синергетической экосистеме, все составляющие которой находятся во взаимосвязи, взаимодействии и взаимовлиянии, а изменение одного неизбежно ведет к изменению другого.

Визуальное решение

Вот как это описал клиент: «Ключевой смысловой стержень концепции сосредоточен в понятии некой сингулярности, когда каждое событие/элемент является уникальным, порождает смысл и напряжение в конкретной точке времени и пространства.

При этом, учитывая неизбежную взаимосвязь отдельного элемента с другими и их взаимное влияние, точка является еще и линией, выражающей все варианты модификации этой точки и ее взаимосвязи со всем миром. Мир — пространство, где уникальность единичного раскрывается только во взаимосвязи с остальным.

Здесь, — продолжает клиент, — можно говорить о некой высокоорганизованной органической суперсистеме, способной в процессе своего существования к созиданию того, что изначально не входило в ее структуру. Системе, которая как целое является большим, чем сумма ее частей. И здесь отдельный человек — уникальная, но одна из многих, точка-прямая, которая раскрывается благодаря своей встроенности в систему.

Взаимопроникновение и взаимозависимость. На тему этого личного отношения к экологическим и природоохранным практикам, на тему взаимопроникновения природы и человека и предлагается поразмышлять в рамках концепции».

Визуально-содержательная линия

Визуальная концепция построена на двойной экспозиции, где элементы включают друг друга, перетекают один в другой и составляют вместе новые сущности.

Ключевые образы иллюстраций — неразрывное единство животных и людей. Животные здесь — символы всей арктической природы, растворенные в ней. А люди — узнаваемые персонажи, сотрудники компании во взаимосвязи с природой региона, где работает компания. Иллюстрациям свойственен метафорический, отчасти даже сюрреалистический характер, подчеркивающий суть концепции — взаимоперетекание «природного» и «человеческого».

В этот раз немаловажное место в оформлении занимают интегрированные в композиции тексты, передающие мечтательное настроение и впечатления от северной природы.

И здесь (нечастый случай!) копирайтером выступил сам заказчик. Участники рабочей группы «Газпром нефть шельфа» написали короткие стихи-реплики, соединяющие поэтику русского Серебряного века и японского хайку. Эти тексты призваны усилить и раскрыть смысл и глубину иллюстраций, внести дополнительные варианты их толкования.

В целом визуально-текстовый ряд характеризуется атмосферностью, медитативностью, нордическим тоном.