Love your (V). Логотип, фирстиль и упаковка для бьюти-бренда
Проект вошел в шортлист премии Workspace Digital Awards — престижнейшая международная премия в сфере digital.
Клиент:
Vestetique — новый бренд косметики для ухода за телом
Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки, которые помогут снизить эмоциональные барьеры и сформировать образ бренда, созданного про женщин и для женщин.
Vestetique — новый бренд косметики для интимной гигиены. В этой категории есть устоявшиеся визуальные коды: дизайн часто выглядит медицинским, что создает эмоциональные барьеры у покупательниц. Перед нами стояла задача сделать так, чтобы флакон с пенкой или гелем для интимной гигиены занял почетное место на бьюти-полке, оказавшись рядом с любимыми банками каждой девушки.
Мы сформулировали идею бренда, а также разработали логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки для 5 SKU.
Решение
В ежедневном уходе девушки уделяют много заботы и внимания лицу: используют сыворотки и кремы, делают маски и массаж. Телу же чаще достаются испытания: диета, тренировки, эпиляция. В нашей культуре не принято принимать свое тело и заботиться о нем, относиться к нему с искренним любопытством, открыто и свободно. В ответ на это мы с командой клиента решили построить бренд вокруг идеи о ежедневном сеансе ухода за телом и заботы о себе. Intimate selfcare session — так звучит суть бренда Vestetique.
Визуальная концепция
В центре внимания оказывается смелый и интригующий знак бренда — буква V в скобках. Скобки символизируют заботу и отсылают к образу женских бедер. Так мы образно выводим заботу о себе в абсолют и усиливаем акцент на теле девушки.
Концепцию дополняет утонченный шрифт в логотипе и изящная линейная графика, которая складывается в цветок лилии — символ чистоты и женственности.
Флаконы выполнены в нежных пастельных тонах и имеют покрытие soft-touch. В совокупности средства создают приятные ассоциации и тактильные ощущения.
Результат
Бренд вышел на рынок в 2023 году, заговорил с покупательницами на очень интимную тему отношений с собой через заботу о теле и встретил сильный отклик. О Vestetique писали BURO. и Wday.ru, а линейка из пенки и геля уже пополнилась салфетками и лубрикантами.
Проекту Vestetique уже несколько лет, и в этом году мы попросили клиента рассказать о результатах, которых удалось достичь за это время.
Как отмечает клиент, продукция бренда Vestetique стабильно получает положительные отзывы от покупателей.
«Покупательницы в восторге от дизайна. Многие говорят, что оформление упаковки очень красивое, нежное и визуально приятное».
Клиент активно отслеживает динамику узнаваемости бренда и отмечает ее постепенный рост.
Сегодня продукция Vestetique представлена не только в офлайн-ритейле (магазины «Золотое яблоко», «Л'этуаль»), но и на маркетплейсах: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет». География продаж охватывает уже всю Россию — от Калининграда до Владивостока.
Мы пришли к ребятам из DEZA со сложной задачей — создать айдентику для премиум бренда интимной гигиены и товаров в категории sexual wellness. Для нас было важно предложить рынку лучший продукт как с точки зрения состава, так и визуальной составляющей. Нам хотелось, чтобы дизайн продукта не оставлял никого равнодушным, отражал настроение и суть бренда. И команда DEZA блестяще справилась с этой задачей: мы получали восторженные отклики на этапе тестирования продукта и продолжаем получать сейчас уже от наших покупателей.
Мы достаточно непростой и капризный клиент, часто уходим в большое количество итераций и правок, так как стремимся довести всё до идеала. И мы благодарны, что ребята из DEZA с большим вниманием относятся к нашей совместной работе, при этом, высказывая свое профессиональное мнение и защищая нас от ошибок.
Андрей Колесников, генеральный директор
Что сделано: стратегическая сессия, концепция бренда, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки
