Продолжаем говорить о полезных для нашей креативной отрасли навыках. Сегодня мы разберем, что такое насмотренность, какую пользу она приносит всем, кто работает в креативных индустриях, и как развивать этот навык.
насмотренность: не только визуальная
В интернете можно часто встретить такое объяснение понятия насмотренности: это опыт, приобретенный в результате просмотра большого количества фильмов и произведений искусства.
Другими словами, насмотренность — ваш личный визуальный опыт, персональная копилка в голове и умение, которое помогает распознавать, что является стильным, актуальным и гармоничным, а что — не является. А еще это формирование чувства прекрасного, расширение кругозора и создание персонального каталога визуальных образов.
И хотя определение насмотренности звучит слишком по‑дизайнерски, развитие этого навыка будет полезно не только тем, кто работает с визуалом. Насмотренность пригодится также копирайтерам, маркетологам и другим специалистам креативных индустрий, потому что насмотренность в общем смысле — это еще начитанность и наслушанность. То есть не только визуальный опыт, а все, что попадает в нашу профессиональную копилку: статьи и кейсы, вывески и названия, плакаты и баннеры или просто удачные формулировки в текстах и логика построения презентаций.
насмотренность помогает
- Быстрее работать. Все новое, что вы увидите, прочитаете или осмыслите, напрямую влияет на скорость вашей работы. Чем больше разного рода материалов и событий прошло через вас, тем проще и быстрее вы можете выдавать новые креативные решения, например, в дизайне и нейминге.
- Понимать тренды. Очень часто в креативные индустрии приходят тренды из смежных сфер, например, моды или архитектуры. Когда мы следим за такими соседями, не только развиваем вкус и эрудицию, но и повышаем шанс предугадать, что будет актуально в ближайшем будущем. А значит, увеличиваем вероятность разработать решение, которое будет не только во всех смыслах красивым, но и своевременным.
- Развивать креативность. Чужая идея + чужая идея = новая идея. Давно известная и любимая многими формула. Но ведь хорошую чужую идею еще надо найти. А значит, неплохо бы знать, где и куда копать. Насмотренность — это еще и навигатор по миру креатива, который подскажет верное направление.
- Сформировать критическую оценку. Чем больше мы смотрим хороших работ (неважно, в какой сфере — дизайне, рекламе или нейминге), тем легче определять, какая работа скорее плохая. С помощью насмотренности приходит понимание, что не так и как это исправить.
Насмотренность — практический навык, который можно и нужно тренировать. А теперь поговорим об источниках для ее прокачки.
где тренировать насмотренность
1. Соцсети. Самый понятный и близкий источник вдохновения — различные социальные сети. Обязательно подпишитесь на трендсеттеров и создателей разнообразного качественного контента (не только арт‑директоров, фотографов, стилистов, дизайнеров и художников, но еще стратегов, креаторов и копирайтеров, а также профильные агентства и студии). Так вы превратите зависание в социальных сетях в полезное времяпрепровождение, изучая контент, который обогатит вашу копилку.
2. Профильные площадки, каналы и издания. Такие как Pinterest, Behance, The Bytheway, VC.ru и Sostav. На них вы без труда найдете классные кейсы и идеи на любую тему, ознакомитесь с экспертными мнениями, поучаствуете в обсуждениях и расширите свой профессиональный кругозор. А еще сможете изучить понравившиеся решения, разобрать их на детали, проанализировать результаты и использовать что‑то в качестве заготовок для собственных работ.
3. Жизненный опыт. Обращайтесь к личному опыту. В основу вашей будущей работы могут лечь даже детские воспоминания и семейные традиции. Кроме того, многим людям из нашей отрасли развить профессиональную эрудицию помогал обширный опыт путешествий.
4. Вещи и окружение. Любопытство и наблюдательность для креативного человека — черты важные. Не забывайте интересоваться устройством окружающего мира. Внимание к вещам, пускай и очень привычным, попытка понять их характер и устройство могут помочь вам в работе, натолкнут на новые идеи и решения. Например, на концепцию мягких часов Сальвадора Дали вдохновил вид камамбера.
5. Культура и среда. Смотрите и изучайте кино, сериалы, клипы, рекламу. Читайте блоги, журналы и книги, представляйте себе прочитанное в самых ярких красках. Ходите на выставки, посещайте экскурсии и даже просто гуляйте по городу. Красивые образы, идеи и смыслы могут встретиться где угодно.
6. Общение с коллегами. Ничто не заменит живого общения. Оно не только пополнит ваш внутренний творческий мир, но и даст возможность найти единомышленников для создания общего проекта. А еще коллеги — дизайнеры, стратеги, маркетологи — всегда могут поделиться чем‑то полезным.
вперед к тренировкам
Насмотренность, а вместе с ней начитанность и наслушанность, стоит развивать каждому. Конечно, одного этого не хватит, чтобы быть профессиональным дизайнером, копирайтером или стратегом. Важно еще поддерживать дисциплину, учиться и совершенствоваться.
Но все же привычка каждый день смотреть на красивые кейсы, читать книги и общаться с коллегами станет хорошей основой для старта и роста. А в остальном — не останавливайтесь, верьте в себя, все получится!
Авторы: Ольга Самофалова, Сергей Воробьев
