наводим мосты
В работе с брендом почти всегда возникают одни и те же вопросы. Где проходит граница между брендингом, маркетингом и коммуникациями? Должна ли она вообще проходить? И как эти направления могут сосуществовать и взаимодействовать на благо бизнеса?
Предлагаем начать разговор на тему с общего взгляда на систему направлений — и с места брендинга в ней. Поговорим о том, почему в бренде сначала появляются смыслы, а уже потом — образ, и что делать, чтобы бренд не остался жить только внутри брендбука, а начал работать в реальности.
Об этом — лекция нашего бренд-директора Шмидт, с которой она выступила на бизнес-митапе «Мосты».
