Сегодня мы хотим поговорить о мифах в брендинге: от каких стереотипов давно пора отказаться и забыть их как страшный сон, а какие, наоборот, стоит принять к сведению. Ведь именно отсутствие единого взгляда на рынок брендинга в России приводит к заблуждениям как у потенциальных клиентов, так и у самих агентств.
Миф №1. Брендинг — это для крупных компаний. Я маленький, мне не надо
Мы не устаем повторять, что бренд — не красивые картинки и яркий логотип. Это целая система идентификации и коммуникации. От правильно выстроенной системы зависит, в первую очередь, образ.
Согласитесь, что образ важен для бизнеса любого масштаба — малого, среднего или крупного. Тут важно определить для себя, что вы хотите: управлять собственным образом и формировать у потенциальных клиентов мнение о бренде — или чтобы он формировался стихийно и бесконтрольно, с неизвестным исходом этого процесса.
Разжевываем эту тему в статье «Зачем малому бизнесу и стартапам брендинг?»
Миф №2. Агентства завышают цены на брендинговые услуги
Услуги брендинга не могут стоить дешево. Хотя бы потому, что в брендинговых проектах принимает участие рабочая группа из разных специалистов: стратега, арт-директора, копирайтера, дизайнеров, менеджеров и других, в зависимости от задач.
Да и в целом брендинг — сложная и обширная тема, требующая времени, опыта, знаний и понимания технологий. Конечно, на рынке существует много компаний и фрилансеров, которые готовы предложить разработку бренда за 10 000 рублей, но тут есть риск просто потратить деньги на картинки, не получив важных составляющих успешного и сильного бренда.
Небольшим компаниям особенно важно понимать, что такое брендинг и в чем его выгода. Если вы на старте сформируете целостный, честный и привлекательный образ бренда, передадите его ценности и характер, то это даст вам основу для успешного существования в своей нише на несколько лет вперед.
Миф №3. За все в ответе брендинговое агентство
В действительности брендинговый проект лишь начинается в агентстве или студии брендинга. А после его формирование продолжается заказчиком и аудиторией — при поддержке и авторском надзоре разработчиков.
То есть правда в том, что брендинг — процесс длиною в жизнь самого бренда. Как только наш клиент и мы делаем паузу, перестаем работать над брендом, совершенствовать и актуализировать его, он начинает размываться и исчезать.
Миф №4 Реклама эффективнее, чем ваш брендинг
Реклама формирует знание о вас. На формирование бренда влияет весь опыт взаимодействия с потребителем, а сильный бренд сам начинает оказывать влияние на этот опыт. В том числе через рекламные коммуникации.
Рекламная кампания является одним из элементов брендинга, поэтому вкладываться в рекламу, не вкладываясь в брендинг — не самое удачное решение. Человек должен доверять вашему бренду, а чувство доверия строится не на рекламных обещаниях. И именно для этого нужны услуги брендинга — благодаря заложенным на стратегическом этапе смысловым константам и разработанному с их учетом образу, фирменному стилю бренд получает возможность твердо и уверенно перейти на территорию коммуникации.
Миф №5. Брендинговых агентств много, легко найду исполнителя
Многие считают, что выбрать агентство или студию брендинга легко: достаточно поискать в интернете и на отраслевых ресурсах, всем отправить запрос, собрать коммерческие предложения — и вуаля.
Но основывать свой выбор на каком-то одном параметре, например, на стоимости услуг брендинга у разных исполнителей, без качественного анализа, — неправильно. Ведь разработка бренда — это комплекс действий. Поэтому и к выбору агентства необходимо подходить комплексно. Для упрощения этого процесса у нас составлен удобный гид по тому, на что обращать внимание при таком выборе и как найти идеального исполнителя.
Да, брендинг полон стереотипов, мифов и заблуждений. Чтобы сформировать собственное мнение о том, что такое брендинг и зачем он нужен — изучайте эту сферу, общайтесь с профессионалами, сомневайтесь. И самое главное — задавайте вопросы. В том числе и нам — мы любим отвечать!
