Брендинг для спешелти-кофе Kofeop

Клиент:

Kofeop Roastery ― обжарщики кофе из Челябинска

Задача:

cформировать платформу бренда, разработать айдентику, фирменный стиль, дизайн упаковки и концепцию рекламной кампании

С 2007 года Kofeop Roastery поставляет свежеобжаренный кофе b2b-клиентам и по принципу white label производит кофе для других игроков. В 2021 году команда решила создать бренд натурального кофе, чтобы продавать его через собственный интернет-магазин.

Перед нами стояли задачи по разработке логотипа, фирменного стиля и дизайна упаковок.

кофе на твоем языке

На стратегической сессии с клиентом мы выяснили, что аудиторией бренда видятся не только опытные гурманы, но и простые любители. Те, кто идет за спешелти-кофе в кофейню, думая, что его сложно приготовить дома. Те, кто уже перешел с растворимого кофе на натуральный, но пока покупает его в ритейл-сетях. 

Бренд выступает за демократизацию знаний о кофе — поэтому его суть и характер мы определили так: кофе на твоем языке. Это бренд, который говорит со своей аудиторией по-человечески, не использует кучу терминов, витиеватые и пафосные фразы. Увлекательно и просто рассказывает о сложном: с примерами и понятными отсылками. 

Принцип демократичности привел и к тому, что команда отказалась от идеи делить линейки на фильтр и эспрессо, считая это наследием профессиональных тонкостей. Ассортимент Kofeop сформирован так, чтобы знакомить человека с характером кофе, который ждет его в пачке.

• Основной ― лоты с традиционными вкусами. Универсальный, сбалансированный, привычный кофе для ежедневного потребления без выраженной кислотности или горчинки.
• Открывающий ― лоты с яркими и разными вкусовыми особенностями. Кофе для людей, готовых к экспериментам.
• Редкий ― экстраординарные лоты, которые могут только один раз появиться в продаже. Для тех, кто ищет уникальный кофе.

Этот подход транслирует ценность продукта и формирует правильные ожидания, показывая, что спешелти-кофе не обладает одинаковым и постоянным вкусом.

логотип и айдентика

В основу визуальных атрибутов бренда, в соответствии с его концепцией, легла идея с транскрипцией, помогающей проще понять все нюансы, связанные с кофе. Решение логотипа отсылает к скобкам и ударению ― стилизованным символам транскрипции, а айдентика строится на разнообразных типографических символах. 

В итоге весь фирменный стиль — от логотипа и дизайна упаковки до рекламных сообщений и оформления соцсетей — емко и и просто раскрывает суть продуктов.

дизайн упаковки

В основе дизайна упаковки ― лаконичное типографическое решение. Фразы на лицевой стороне рассказывают о каждой линейке с помощью метафор, и бренд Kofeop таким образом выступает для человека переводчиком ― со сложного отраслевого языка на язык живой и образный.

Дизайн и копирайтинг задействует все стороны пачки. На нижнем торце есть послание от бренда. Фигурные скобки на боковых сторонах ― узнаваемый элемент, который открывает возможности для визуального мерчендайзинга. На стикере размещена информация о лоте, дате обжарки и способе приготовления. 

Фирменный цвет бренда ― голубой, для дизайна упаковок используются дополнительные цвета. У цветового деления на фильтр и эспрессо есть функциональное назначение: цвета помогают работникам склада не путать пачки с разной обжаркой. 

рекламная кампания

Типографика в айдентике стала отправной точкой для рекламной концепции. Мы говорим о том, что кофе важнее всего остального — остальное оставляем за скобками.

В поддержку общей идеи обыгрывания типографических символов выступают в том числе и некоторые объекты, заключенные в фирменные скобки. Например, зерна кофе, собранные в букву, или портафильтр, напоминающий восклицательный знак.

резюме

Работая над проектом, мы не только делились с командой рекомендациями по развитию бренда и работе с коммуникациями, но и с удовольствием погружались в категорию.

Обновленный бренд вовсю живет и развивается: команда проекта запустила новый интернет-магазин, дополнила линейку капсулами и дрип-пакетами, и, конечно, продолжает регулярно радовать аудиторию новыми и редкими сортами кофе.

спустя время

Мы узнали у клиента, что, согласно проведенному после редизайна опросу, лишь 10% респондентов предпочли старую упаковку новой.

«Мы регулярно получаем отклики о том, что пачка стала ярче и заметнее на полке. Об этом говорят все, кто покупает у нас зерна для своих кофеен».

Коммерческий эффект клиент оценивает следующим образом: обновление дизайна привело к росту онлайн-продаж на 20%, а общая выручка компании выросла на 50%. Также увеличились продажи редких сортов кофе.

«С точки зрения концепции и того, как упаковка выглядит на полке, это очень хороший результат».

Что сделано: стратегическая сессия, платформа бренда, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, рекламный креатив