Брендинг компании «Современные технологии газовых турбин»

Клиент:

СТГТ — машиностроительная и сервисная компания

Задача:

Создать образ современного и технологичного промышленного лидера

«Современные технологии газовых турбин» — центр компетенций по большим газовым турбинам в России, компания–наследник ведущего технологического бренда Siemens Energy. Основу команды СТГТ составляют люди с уникальной экспертизой в проектировании, производстве и обслуживании турбин мощностью более 100 МВт.

Компания занимает лидерские позиции на рынке сервиса и производства энергетических турбин. Перед нами стояла задача создать образ прогрессивного инженерного бренда.

Сплав передовых технологий

Газовая турбина ― одно из самых совершенных из устройств, когда-либо созданных человеком, сердце газотурбинной электростанции, генерирующей электричество и тепловую энергию.

Перед СТГТ стоит задача полностью локализовать производство больших турбин в России, а также расширить специализацию в сервисе, начав обслуживание турбин других брендов, помимо Siemens. Образ бренда должен соответствовать масштабу и амбициям компании и ассоциироваться с уверенностью, энергией, надежностью, масштабом и прогрессивными технологиями.

Фирменный блок

Чтобы грамотно отстроиться от конкурентов и показать преемственность к европейскому опыту СТГТ, мы переосмыслили привычные для отрасли изображения турбин и лопаток и добавили эмоциональную составляющую к атрибутам бренда.

Взяв образ газовой турбины как символическую отправную точку, мы трактуем его в ключе полноты деятельности, объединения и взаимодействия, внутреннего и внешнего движения компании.

Трехчастность знака содержит в себе три сильные стороны компании: сервис, производство и инженерный талант. Логотип и знак связаны композиционно и задают концептуальную линию легкости, современности, подвижности, взаимосвязи и взаимодействия.

Айдентика

Эллипсы из логоблока со всеми вытекающими из них смыслами перешли и в основу айдентики: эти динамичные фигуры формируют живой, энергичный, достаточно легкий и свежий стиль.

Эллипсы, в том числе в кадрированном и фрагментированном варианте, могут становиться функциональными атрибутами стиля: масками для фотоимиджей и выделителями заголовков, текстовых блоков, важных фактов и информационных точек.

Что сделано: стратегическая сессия, аудит бренда, логотип и фирменный стиль

Мы обратились в студию брендинга Deza в конце ноября 2022 года.

Перед нами стояла задача разработать новый фирменный стиль компании, сохранив ассоциации с прежним брендом Siemens Energy, а также внедрив фирменные цвета нового собственника.Мы хотели, чтобы СТГТ видели как передовую, высокотехнологичную компанию, лидера отрасли энергетических газовых турбин.

Команда Deza встретилась с нашей творческой группой, мы подробно обсудили направление работы, ассоциации и наши пожелания.

После этого нам предложили несколько интересных концепций. Одну из них, самую смелую и стильную, мы детально проработали, а позже — в процессе согласования с руководством – внесли изменения, сделав фирменный стиль сдержаннее.

Мне очень понравилась чёткость и оперативность работы команды Deza — наш менеджер Анна была постоянно на связи, сразу передавала все комментарии, и мы очень быстро проделали всю работу — за обещанные 6 недель брендбук был готов!

Также мне понравились дизайнерские решения и общее взаимопонимание при работе с агентством. Мы остались очень довольны работой с Deza и благодарим команду за наш новый фирменный стиль и хорошо проработанный брендбук.

Екатерина Болотникова, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «СТГТ»