Ребрендинг производителя детских товаров

Предпосылки к обновлению бренда. Задачи проекта

Рынок детских товаров в России и мире развивается стремительно. Меняется портрет потребителя, его поведение. Это требует от детских брендов новых подходов к коммуникации с аудиторией. Компания Lubby обратилась к нам, чтобы обновиться.

В рамках проекта мы поставили себе следующие задачи:

• Сформировать платформу бренда и его позиционирование.
• Актуализировать суть бренда и тон его коммуникации.
• Обновить визуальные атрибуты: логотип, фирменный стиль, упаковку товаров.

Аудитория

Аудитория Lubby — молодые мамы, живущие здесь и сейчас. Они не жертвуют собой ради ребенка, а продолжают жить так, как нравится и их малышу, и им самим. Для них важно, чтобы детские товары были не только удобными и безопасными, но и модными. Они воспринимают материнство не как скучную повседневную рутину, а как новый классный опыт.

Поэтому бренд Lubby должен не просто отражать выгодные стороны товара, но и вовлекать мам в диалог, демонстрировать, что говорит с ними на одном языке, понимает их желания и создает особое, узнаваемое настроение.

Позиционирование бренда

После конкурентного анализа и изучения особенностей самой компании, ее ценностей и философии, мы сформулировали акценты позиционирования.

• Персональная ответственность. Lubby знает, как маме важно быть уверенной в выборе товаров для малыша. Поэтому бренд ощущает личную ответственность за качество и безопасность каждого изделия. Вот почему все товары Lubby проходят самые строгие проверки и сертификации, и по просьбе покупателя любой некачественный товар заменяется на новый.
• Взаимопонимание. Lubby понимает, что мамам важно чувствовать уверенность в себе в первые годы жизни ребенка. Поэтому товары создаются так, что благодаря им у мам появляется больше времени и возможностей заниматься и малышом, и собой.
• Гармония и забота. Lubby стремится превратить обязанности молодых мам в маленькие ежедневные радости, которые создают яркое настроение и маме, и малышу. Lubby наполняет жизнь чувством комфорта и благополучия.
• Позитивные впечатления. Lubby — бренд, который притягивает и излучает позитивные эмоции, развеивает страхи и сомнения, расслабляет и заряжает энергией, позволяет обмениваться впечатлениями, вдохновляться и вдохновлять чудесными мгновениями.

Lubby говорит своей аудитории: «Мы создали бренд, в котором объединили прекрасный опыт современных мам — трогательных и жизнерадостных, заботливых и привлекательных, активных и нежных — для наших любимых малышей. А еще для того, чтобы вдохновляться энергией, силой и обаянием друг друга. И наслаждаться каждой мелочью жизни, даже самой крошечной, но такой чудесной».

Суть бренда родилась сама собой: «Быть мамой — это Lubby»

Быть мамой — значит выражать свою индивидуальность и воплощать смелые творческие идеи, наслаждаться собой и своей жизнью, подавая пример другим. Здесь Lubby становится понятием, как friendly или trendy, определением стиля жизни современной активной мамы. Быть такой мамой — круто, легко, интересно. Быть такой мамой — это и есть Lubby.

Обновленные визуальные атрибуты бренда

Исходя из сути бренда, мы создали элементы, которые становятся основой айдентики и ключевыми атрибутами Lubby.

Дизайн-концепция раскрывается с помощью ярких паттернов, которые символизируют разное настроение, множество возможностей самовыражения молодых мам. Мы разработали целую систему, конструктор, каждый раз дающий новый уникальный узор. Это метафора эмоциональной неповторимости материнства, его яркости и возможности творчески к нему подойти.

Товары Lubby разделяются по возрастным категориям с помощью цветовой гаммы и графических элементов: для самых маленьких узоры плавнее и спокойнее, для малышей постарше — ярче, активнее, смелее. Такой подход дает возможность создавать любые «арт-композиции», передавая суть бренда.

Новая многогранная айдентика дополняет мир красоты, радости и индивидуальности вокруг ребенка и мамы.

А упаковка товаров Lubby теперь становится своего рода модным аксессуаром, частью стиля жизни «мамы Lubby» и подтверждением ключевой идеи: материнство — это Lubby.

Резюме

Через обновленное позиционирование и визуальные атрибуты мы передали стремление компании создавать безопасные и удобные, яркие и привлекательные детские товары, а еще — быть настоящим другом и помощником.

Совокупность коммуникационных средств позволяет не только донести рациональные преимущества товаров, но и создать эмоциональную связь аудитории с Lubby. В результате проекта получился обаятельный, внимательный, дружелюбный и энергичный бренд, который думает и заботится о мамах и малышах.

Our partners Designrush. View more work in the best design category