Динамичность, надежность, гибкость. Фирменный стиль интернет-магазина «Гросс»

Клиент:

группа компаний «Гросс»

Задача:

разработать ключевые образы и сопутствующие элементы фирменного стиля для интернет-магазина компании

Мы — и не только мы — неоднократно писали о том, что интернет-площадки сегодня становятся главным каналом продвижения и продажи всех категорий товаров. И что значительную роль в эффективных онлайн-продажах играет продуманный, современный и привлекательный дизайн этих площадок.

Почувствовала необходимость актуализировать оформление своего интернет-магазина и компания «Гросс» — крупный поставщик запчастей для грузового транспорта. Нашей задачей стало разработать стиль оформления — ключевые образы и основные элементы.

предпосылки проекта

У магазина «Гросс» огромный универсальный каталог gross-parts.ru, включающий 30 000 автозапчастей в постоянном наличии. Аудитория магазина делится на два сегмента: оптовиков и розничных клиентов — владельцев автопарков.

Обсуждая проект с заказчиком, мы выяснили, что оптовики — прагматики: им в первую очередь важны цена, доступность запчастей и скорость запроса-отклика. Поэтому наибольшее значение имеет удобный функциональный сайт для заказа, без лишних шагов и с актуальной информацией о наличии необходимого.

Розничные клиенты тоже, разумеется, обращают пристальное внимание на цену, качество и наличие. Однако им интересна и имиджевая составляющая. Поэтому этот сегмент аудитории привлекает в том числе нетривиальная запоминающаяся визуализация сайта.

Нам предстояло развить концепцию оформления в системе таких координат — одновременно имиджевых и функциональных. Мы учитывали, что сделанное будет верстаться на сайт-конструкторе — то есть в рамках технических ограничений платформы и с довольно небольшим пространством для маневров.

концепция

Вдохновившись фирменной графикой бренда и предоставленными клиентом референсами, мы подумали о визуализации световых следов от фар, которые при определенной технике съемки оставляет автомобиль.

Градиентный фон в оттенках синего и яркие светящиеся линии в основе дизайн-концепции передают идею о серьезном характере и энергии, надежности и динамичном движении, уверенности и гибкости в отношениях с клиентами.

В итоговом варианте мы анимировали ключевой образ — представив в нем превращение одной запчасти в целый автомобиль, то есть смысловой переход от частного к общему, усиливающий динамику и подвижность образа.

Далее мы создали серию имиджевых баннеров, где спецтехника представлена в стремительных световых потоках. Стиль баннеров подчеркивает шапка сайта, сделанная в темном цвете, которая выглядит словно продолжение баннера.

Дополнительные баннеры продолжают заданные кейвижуалом насыщенные цвета, свет и образную технологичность. При этом цветовую основу самого сайта оставляем светлой: так баннеры становятся контрастнее и заметнее.

Также в рамках дизайн-концепции мы разработали новый вид иконок для каталога запчастей. Теперь они выполнены не в прежнем линейно-векторном, а в полноценном 3D-формате, дающем наглядность и понимание, какую именно деталь или узел содержит каждый раздел каталога.

Кроме того, проработали оформление карточек товаров, структурировав информацию в них, используя в представлении продукции фотореализм и в то же время имиджевую стилизацию.

Результат — выразительный, лаконичный и в принципе классический для автомобильной отрасли стиль с энергичным характером и посылом.

Что сделано: дизайн сайтов, рекламный креатив