Дух природы творчества. Позиционирование и айдентика фестиваля «Каменный стол»
Клиент:
театр «Велесо»
Задача:
сформировать позиционирование, разработать айдентику, фирменный стиль фестиваля «Каменный стол»
«Велесо» — театр в Ленинградской области, основанный актером Евгением Ткачуком. Проект ставит представления на открытом воздухе — с участием артистов, зрителей, лошадей, насекомых и окружающей среды в целом.
Задуманный театром летний фестиваль «Каменный стол» — один из таких интерактивных проектов. Он подразумевает несколько дней нахождения на природе, жизнь в палатках, минимум связи и интернета. В действие включаются все участники и посетители, совместно творя, в реальном времени создавая фестивальное событие и пространство.
Этой прекрасной, но не до конца оформленной идее не хватало четких смысловых и визуальных координат — начиная от позиционирования и заканчивая айдентикой, фирменным стилем фестиваля и мерчом. Поэтому клиент пришел к нашему брендинговому столу со своим «Каменным».
смысловые основы
Мы провели стратегическую сессию, результатом которой и стало позиционирование «Каменного стола», говорящее о сути фестиваля с помощью несколько метафоричной формулировки «иммерсивное вече».
«Каменный стол» — это иммерсивное вече на природе, собрание свободных городских жителей, вне зависимости от статуса и рода деятельности, где каждый может стать участником и соавтором.
В продолжение мы определили роль бренда: объединять людей разных направлений творчества, дать возможность делиться опытом и рассматривать разные взгляды на вещи, обсуждать это за «каменным столом» и создавать что-то новое.
На заключительном этапе работы со смыслами выделили основные ассоциации и метафоры. В их числе творчество, иммерсивность, природа, объединение, сопричастность, спонтанность и импровизация.
А дальше настало время перевести смысловые атрибуты в визуальные.
концепция и айдентика
В трех словах названия концепции — «Дух природы творчества» — ее суть: мы постарались отразить дух «Каменного стола», в котором соединились природа и творческий эксперимент, природа творчества.
Главный элемент логоблока очевидно напоминает о камне. Это символ и «Каменного стола», и окружающей его среды.
Элемент динамичен, изменчив, как и все, что происходит на мероприятии. Он символизирует состояние потока идей и процессов, спонтанность личного и общего действия, эксперимента, безостановочной генерации идей.
Дизайн-концепция развивается таким образом, что исходная пластическая форма логоблока превращается в различные объекты. Ключевой из них можно назвать бренд-персонажем, или маскотом.
В этом образе, духе «Каменного стола», — три главных сущности концепции: человеческая сопричастность, живая природа и творчество здесь и сейчас. Первая сущность отражена антропоморфностью образа, вторая — включенными в него изображениями животных и растений, третья — креативностью, нестандартностью визуального решения.
фирменные носители и мерч
Вариации ключевого образа на различных носителях стиля — от афиш до мерча — продолжают концептуальную линию трансформируемости, постоянной изменчивости и интригующей спонтанности.
Бренд-персонаж принимает совершенно разные виды, временами фрагментируясь до изображения отдельных органов чувств — которые на «Каменном столе», конечно, обострены.
резюме
«Каменный стол» в сформированных нами сущностных и визуальных координатах проводится ежегодно и успешно. Мы продолжаем сопровождать бренд, оказывая всяческую поддержку — и дизайнерскую, и копирайтерскую, и общеконцептуальную, создавая промоматериалы и мерч.
А сотрудники студии Deza приезжают на фестивали, становясь их полноправными участниками и получая личные непосредственные впечатления от того, к чему приложили головы и руки.
Мы обратились в студию Deza, чтобы разработать фирменный стиль нашего нового фестиваля «Каменный стол».
Совместная работа получилась, что называется, по любви — с самых первых моментов взаимодействия. Специалисты студии поняли, что нам нужно, еще в тот момент, когда мы сами этого не знали и только накидывали свои мысли и ощущения.
Отдельная благодарность за дальнейшую поддержку и помощь, оказанную уже после того, как был готов отличный фирменный стиль «Каменного стола».
Работать с вами — одно удовольствие.
Ксения Григорьева, куратор фестиваля «Каменный стол-2024»
