Жить в удовольствие. Брендинг сети магазинов премиальной бытовой техники

Клиент:

Homeier — эксклюзивный представитель европейских торговых марок бытовой техники в России

Задача:

Разработать основные атрибуты бренда для сети магазинов премиальной бытовой техники «Техника вкуса»

Уже двадцать лет Homeier поставляет в Россию бытовую технику премиум-класса. Все это время компания активно росла и развивала b2b и e-com-направления. Но события последних лет, санкции и расширение параллельного импорта создали необходимость прямого выхода к покупателям, особенно в дорогом сегменте. Поэтому Homeier открыли свои первые салоны под названием «Техника вкуса» в Москве и Санкт-Петербурге — и обратились к нам за помощью в разработке атрибутов бренда для новой сети.

платформа бренда

Рынок бытовой техники — насыщенная конкурентная среда. Покупатель может встретить всех его основных представителей в пределах одного торгового центра. Но неподготовленного человека это скорее смутит: в магазинах представлены примерно одинаковые устройства от одних и тех же компаний.

Клиенты «Техники вкуса» все же более подготовлены и лучше разбираются в теме: они идут за техникой целенаправленно и не в первый раз, имеют представление о линейках брендов и заинтересованы не только в функциях, но и в эмоциях, которые принесет использование техники.

Больше, чем собственно факт покупки, им важны опыт, ощущения и впечатления, которые она принесет с собой. Именно этим призваны отличаться магазины «Техника вкуса»: наслаждение от процесса выбора техники и уровень сервиса встают во главу угла. Такой гедонистический подход приводит бренд на территорию Удовольствия и отражается в его сути — «жить в удовольствие».

дизайн-концепция

Предложенная нами концепция вдохновлена искусством Пита Мондриана и баухаусом. С помощью модульного и блочного стиля мы раскрываем мысль о выверенности решений, функциональности техники, а также об искусстве обустраивать свое пространство — и получать от жизни удовольствие.

логоблок

В основе айдентики — квадрат. Эта фигура символизирует и встраиваемую технику, и дом. Общую мысль концепции передает и заглавная Т, гармонично встроенная в квадрат.

Логоблок мы сделали адаптивным: в зависимости от вида носителя его компоновка может трансформироваться под нужный формат.

айдентика

Квадрат из логоблока используем и в айдентике. Он становится основой мобильной модульной системы. В ее общей композиции можно увидеть и образец современного искусства, и интерьер со встроенной бытовой техникой.

Несмотря на отсылки к стилю баухауса в айдентике, цветовая гамма «Техники вкуса» представлена приглушенными, премиальными оттенками. Они успокаивают впечатление от бренда и подчеркивают его статусность и премиальность.

В совокупности айдентика, строгая и технологичная, подчеркивает статусность, надежность и продуманность бренда. Эти качества и рождают важную для него идею премиальности и комфорта: ведь где еще, как ни в таких условиях, рождаться удовольствию?

брендбук

В завершение проекта мы составили брендбук «Техники вкуса», закрепивший все смысловые и визуальные константы нового бренда.

Дорогая компания Deza!

Сердечно благодарим вас за яркую, креативную и профессиональную работу по созданию уникального образа бренда «Техника вкуса». Мы искренне ценим ваш подход, внимание к деталям и умение глубоко понять наши задачи и ценности.

Грамотно разработанная платформа бренда и базовые элементы айдентики помогли нам успешно стартовать и заложить основы для дальнейшего развития бренда.

Спасибо за качественный подход и оперативность.

Мы ценим сотрудничество с вами и надеемся на продолжение работы в будущем!

Дарина Кондратьева, руководитель компании Homeier