Молочные традиции Углича. Редизайн федеральной молочной линейки «Углече Поле»

Клиент:

агрохолдинг «АгриВолга» (бренд «Углече Поле»)

Задача:

разработать дизайн упаковки премиального бренда молока и молочной продукции

Агрохолдинг «АгриВолга» специализируется на производстве органического молока, кисломолочных и мясных продуктов. Компания создана в 2007 году и расположена в Угличе Ярославской области — одном из старейших центров русского молочного производства и сыроделия.

Ключевое преимущество холдинга — гармония науки и природы. Здесь передовые научные методы органического земледелия (без синтетических удобрений и пестицидов) сочетаются с бережными технологиями переработки сырья и упаковки готовой продукции. А первозданная чистота природных просторов древнего Углича — со строгим контролем качества и ответственностью за результат. Все это отражается в бренде «Углече Поле».

Ранее в рамках разработки дизайна упаковки для премиального бренда «Углече Поле» мы использовали традиционные для молочной категории визуальные коды — в частности, узнаваемый образ коровы. Но придали ему более оригинальное и современное прочтение — яркое, дружелюбное, тактильное и теплое, отвечающее одновременно нескольким ключевым трендам: иллюстративности, минимализму и наивной эстетике.

Теперь же, когда агрохолдинг «АгриВолга» решил расширить свое присутствие на федеральном уровне, продукции холдинга потребовалось новое, более лаконичное и сдержанное решение. Поэтому клиент обратился к нам за разработкой альтернативного варианта дизайна «Углече Поле», в котором бы сочетались традиционное наследие города Углича, лаконичный минимализм и современная визуальная выразительность. 

Анна Хворостяная, директор по стратегическому маркетингу бренда «Углече Поле» отмечает: «Мы запускаем ребрендинг, потому что наш клиент стал другим, и наша коммуникационная стратегия обязана это отразить. Важно не перечеркнуть прошлое, а переосмыслить его — именно в этом заключается долгосрочная стратегия развития бренда, когда каждый визуальный элемент работает на рост доверия и узнаваемости».

аналитика

Исходя из бенчмаркинга рынка молочной продукции, мы выделили несколько ключевых трендов дизайна «молочной» упаковки: использование паттернов и орнаментов, уход в сторону минимализма и наивной эстетики, а также внедрение иллюстративности — как в саму упаковку, так и в образ персонажей (если они задействованы). На основе этого анализа мы сформулировали подход к решению задачи по разработке альтернативного дизайна для федерального бренда «Углече Поле».

решение

Основным графическим элементом наряду с логотипом «Углече Поле» выступает герб Углича, который используется для оформления молочной и сырной продукции. Он отражает приверженность бренда традициям русского молочного производства и сохраняет его связь с историческим наследием родного региона.

Новая цветографическая концепция бренда, соответствующая трендам на минималистичность и лаконичность, следует философии «АгриВолги». Построенная на сочетании двух цветов, она раскрывает идею единения науки и природы. Темно-синий цвет выступает символом высокотехнологичного профессионального подхода и надежности бренда, а переменные цветовые идентификаторы продуктов отражают многообразие и естественность природы, говорят о бережном отношении к ее дарам, а также помогают дифференцировать продукты на полке.

Границей между двумя цветами служит фирменный уголок. Он символизирует излом реки Волги и отсылает к этимологии названия города (одна из версий происхождения имени Углич — от слова «угол»). Таким образом мы еще больше подчеркиваем происхождение бренда.

Выполненные в едином с гербом стиле пиктограммы на боковой стороне раскрывают основные преимущества продукции бренда: они рассказывают покупателю, как производится продукция и в чем секрет ее совершенного вкуса.

в итоге

У нас получился лаконичный и современный дизайн, который акцентирует внимание на историческом наследии Углича, говорит о единении науки и природы, а также помогает бренду уверенно выглядеть на полке. Такой подход выгодно отличает «Углече Поле» от конкурентов и легко масштабируется на всю линейку.

Сегодня бренд «Углече Поле» продается сразу в нескольких федеральных сетях. Например, сыр бренда в обновленном дизайне можно встретить на полках в «Ашане», «Глобусе», «Ленте», «Перекрестке» и «Азбуке вкуса».

Что сделано: дизайн упаковки, гайдбук