Схемы энергии. Обновление айдентики бренда Startvolt
Клиент:
Carville
Задача:
обновить айдентику бренда Startvolt
Причин для обновления бренда, актуализации его образа и стиля — множество. Среди них — переход компании и ее продукции в новый ценовой сегмент, расширение целевой аудитории, смена акцентов позиционирования, наконец, просто устаревание существующих бренд-атрибутов. Со всем перечисленным к нам и пришла компания Startvolt, чтобы мы «причесали и освежили» стиль ее бренда.
предпосылки
Под брендом Startvolt поставщик автозапчастей и аксессуаров Carville продает автомобильную электрику. На момента обращения к нам компания ориентировалась главным образом на b2b-аудиторию (85 % покупателей), культивировала в своем бренде образ энергичной гоночной команды, а главным ее символом, фирменным знаком, была молния.
Свою любимую молнию клиент попросил не трогать — или трогать очень аккуратно. На дебрифинге мы уточнили и остальные задачи и предпосылки проекта.
Компания уходила из ценового сегмента эконом в средний плюс, собиралась расширить аудиторию за счет конечных потребителей, покупающих в маркетплейсах (B2C), а в образ сильных, независимых и целеустремленных гонщиков хотела добавить инженерный акцент, говорящий о продуманности и точности,а также отражающий, что у компании есть свой инженерно-технический штат по разработке продукции.
Такие изменения привели к необходимости скорректировать айдентику и стиль Startvolt, с их адаптацией для разнообразных носителей — от упаковки товаров до карточек в маркетплейсах.
концепция
В дизайн-концепции мы прямо обозначаем сферу Startvolt, непосредственно связанную с электричеством, электроэнергией. Строим концепцию на едином образе — стилизованном изображении электросхемы. Лаконичная символика соединяет инженерную строгость с наукоемкостью.
Фирменный знак, как и просил клиент, претерпел осторожные изменения: мы поправили геометрию, слегка скруглили углы и убрали градиент. Так знак смотрится чище, свежее и современнее, чуть менее агрессивно. Соответствующая знаку легкая переработка произошла и с логотипом.
Мы создали и сокращенную версию фирменного блока. Она состоит из фирменного знака и заглавных букв двухчастного названия компании. Как обычно, сокращенная версия используется, когда полная версия блока не может быть размещена в стандартном виде из-за ограничений формата или композиции.
Также характерными и уместными элементами в айдентике и образах стали чертежи. В чертежном стиле можно интересно подавать изображения продукции компании — он органично дополняет общую образность фирменного стиля.
В цветовой карте четыре основных цвета: черный, красный, темно-серый и светло-серый. Их сочетание позволяет передать силу и энергию, изначально присущие характеру бренда.
В результате с помощью всех элементов нам удалось сохранить в образе Startvolt его традиционные неотъемлемые черты — и внести новые, с отсылкой к инженерной культуре и таким ее составляющим, как технологичность, профессионализм и гарантированная надежность.
адаптация
Графика электросхемы стала не только концептуальной основой, но и сеткой для макетирования, в которой удобно размещать информацию и фотоимиджи продукции.
В рекламных модулях делаем три акцента: продукт + упаковка продукта + сам бренд. Из-за адаптивной сеточной структуры легко можем заменять контент в том или ином сегменте модуля, использовать чертеж детали или разместить qr-код.
В фирменном стиле равноправно используется сочетание светло-серого и красного цветов. Так появляется больше гибкости в работе с информацией: можно подбирать фон и схему под определенный продукт, чередовать цветовую гамму, составляя общую картину.
Стиль легко адаптируется и к карточкам товаров на маркетплейсах: работает та же система, когда мы делаем продукт частью общей схемы. При этом видим, что главный фирменный элемент — молния — продолжает играть существенную роль в визуальной коммуникации.
На упаковке товаров мы переработали паттерн: увеличили расстояние между элементами и добавили графику в виде электрической цепи. Графика выполнена в сером цвете, чтобы информация выделялась ярче.
Добавляем чертежи объектов, пиктограммы, выверенную типографику — и получаем оформление упаковки, которое вписывается в тренд современных человекоцентричных брендов, заботящихся о простоте считываемости информации и комфортном потребительском опыте.
результат
В итоге мы развили фирменный стиль и образ бренда, сохранив все самое важное и узнаваемое, дополнив чертами и тональностью технологичной инженерной отрасли.
На момент создания и публикации этого кейса наши разработки для компании и бренда Startvolt — в процессе постепенного внедрения.
