Разработка социальной рекламной кампании для фонда «Живи сейчас»

Время жить настоящим

Чтобы вы лучше представляли — БАС еще называют болезнью Стивена Хокинга. Это редкое заболевание, поражающее двигательные нейроны. В результате человек постепенно теряет способность двигаться, говорить, глотать и дышать.

В России с БАС живут около 15 000 человек.

К месяцу осведомленности о болезни фонд решил запустить социальную кампанию. За созданием ее ключевого образа и сообщения команда фонда обратилась к нам.

Вся концепция строится на лаконичном визуале, где главное — текст. Это не просто подбадривающие общие фразы — они основаны на высказываниях людей, столкнувшихся с БАС, хорошо знающих цену и силу мотивации.

Сообщения трехчастные — со смысловой перекличкой заголовка-высказывания, названия фонда и подзаголовка «особенно если вы столкнулись с БАС», подводящего к рассказу о заболевании и фонде.

Серия сообщений развивает тему любви, заботы, а также ценности времени, жизни, помощи и поддержки.

Мы стремились сформировать общее воодушевляющее сообщение — о том, что жизнь продолжается, а с помощью неравнодушных людей может стать легче, радостнее и полнее.