Дизайн рекламных материалов «Росбанка»

Клиент:

«Росбанк» ― российский универсальный банк, находившийся в составе международной финансовой группы Societe Generale до 2022 года

Задача:

Разработать дизайн-концепцию оформления рекламных материалов для продвижения продуктов и услуг премиального сегмента

Отличительной особенностью проекта было желание банка отказаться в этой серии от своих повсеместно используемых в то время фирменных рисованных персонажей (героев «команды Росбанка») и перевести визуальное решение и тон коммуникации в более строгую, серьезную плоскость.

концепция

Разрабатывая концепцию, мы руководствовались требованием ее выраженной отстройки от остальной визуальной коммуникации банка. Достигли этого, кардинально поменяв все слагаемые имиджевой линии. Активная палитра с преобладанием красного стала глубокой черной, характерной для премиальной карты Росбанка (оттуда же и фирменный паттерн). Динамичные игровые сюжеты-сценки сменились сдержанными, статичными и лаконичными образами, а человечки «команды Росбанка» — предметами/объектами, каждый из которых символизирует ту или иную услугу, входящую в премиальный пакет.

Так — сочетанием классической бархатно-черной цветовой гаммы, объектной лаконичности и выразительного минимализма, внешней глубины и устойчивости — достигается необходимая «премиальная тональность» серии. При этом сохранена и толика юмора, традиционно присущая продуктовой рекламе Росбанка.