Дизайн упаковки биологически активных добавок

Клиент:

«‎Аквион» — фармацевтическая компания, специализирующаяся на уникальных продуктах для здорового образа жизни

Задача:

Разработать дизайн упаковки двух линеек родственных брендов биологически активных добавок

Dietelle — линейка БАДов для сохранения красоты и здоровья, Vitime — для поддержания активного образа жизни. Главная задача нового дизайна упаковки — выделить новые бренды на полке за счет нетривиального в этой нише визуального решения. Визуально отразить суть каждого продукта и серии в целом.

дизайн упаковки

Бады — это не лекарства, а дополнение, стимул к улучшению самочувствия. Поэтому в основу концепции упаковок легла идея движения и изменения. Активный продукт для активных людей — вот что мы хотели отразить. Поэтому в качестве графического приема выбрали оптические иллюзии.

Так называемый оп-арт и форма упаковки усиливают характер продукта: чтобы отразить мышечный рельеф, — мы формируем рисунком грани на упаковке, а чтобы передать эффект активации мышц и тренировок, — мы пускаем зрителя по пульсирующему орнаменту к центру, а центрические круги — символика ускорения метаболизма. 

Кроме того, оптические иллюзии заставляют визуально двигаться и изменяться саму форму упаковки. И, конечно, подобный эффект рассчитан на привлечение покупателя, который не сможет пройти мимо яркого подвижного пятна. Именно поэтому орнаменту на фейсинге отведена главная роль. А вся дополнительная информация собрана на плашках: внизу для Vitime, чтобы подчеркнуть ширину мужских плеч, в середине Dietelle, чтобы продемонстрировать женскую талию.

Цветовая палитра линеек отражает вкус продукта и становится элементом айдентики каждого SKU. А язык инфографики помогает быстро разобраться в назначении и применении. 

Мы понимали, что ставим непростую задачу, так как видели цель — одновременно привлечь внимание потребителя,  сообщить ему о назначении продукта и не затеряться среди конкурентов, — но не знали, какими средствами ее можно достичь.

Агентство предложило смелое решение в неожиданной для нас плоскости. Это действительно свежий, но в то же время перспективный подход к упаковке в нашей категории товаров. Ни один человек не способен равнодушно посмотреть такую пачку и не захотеть взять ее в руки. Мы уверены в своем выборе.