Хоть ходи, хоть беги. Брендинг забега для креативных сил «Ходьбежка»
Клиент:
Задача:
разработать фирменный стиль для ивента — отразить в нем неспортивный характер события и принадлежность к бренду студии Deza
Бег полезен для здоровья: укрепляет организм, улучшает выносливость. А еще — дарит возможность абстрагироваться от проблем, преобразовать эмоции в энергию и подумать о своем. И объединяет вокруг себя всех, кто бегает.
Как узнать, что человек занимается бегом? Дайте ему свободную минуту и он сам вам об этом расскажет. Так и мы выяснили, что бег популярен среди наших коллег. И у нас появилась идея совместных креативных забегов — вскоре она стала «Ходьбежкой».
позиционирование
Активные бегуны задумку оценили и присоединились к нам. Понравилась она и тем, кто не бегает регулярно или совсем не занимается спортом. Но они сомневались в своих силах — поэтому нам предстояло сделать мероприятие доступным для всех желающих. А еще — обеспечить каждого вниманием и осмысленным занятием. Говоря профессионально — придумать и продумать нетворкинг.
Из этих вызовов и родилась «Ходьбежка». Мы отказались от забега — теперь это было событие, где участники должны преодолеть 5 километров. Бегом или пешком, быстро или медленно — неважно, главное — стартовать и финишировать. А после мы предложили им преобразовать полученные эндорфины и киловатты в идеи на креативной зарядке.
Обращать движение в идеи — так мы сформировали суть нашего суббренда. А в качестве основного слогана выбрали фразу «Хоть ходи, хоть беги — разминай свои мозги». Она, к слову, сопровождает участника практически всегда: и отражается в названии, и описываем двухчастность ивента.
логотип и фирменный стиль
Логотип «Ходьбежки» — это круг, созданный из самого названия. Это и визуальное изображение дистанции, и символичная бесконечность процесса: тот, кто знакомится с бегом, все больше и больше влюбляется в него.
В основе фирменного стиля — иллюстрации повседневной обуви. С помощью дополнительных деталей и ярких цветов туфли и ботинки превращаются в беговую экипировку. Это отражает дуализм идеи и словно говорит, что бегун есть в каждом из нас — стоит только в это поверить.
Отдельные элементы кроссовок, красочные и пластичные, работают и без привязки к обуви. Они становятся автономными элементами айдентики и отсылают к разнообразию креативных профессий, представители которых и выходят на старт забега.
мерч
Для всех бегунов и ходунов мы подготовили стартовые пакеты — на его составляющих и представлены элементы фирстиля.
на старт, внимание...
Мы начинали с идеи и почти безумной фразы «А давайте соберемся — и пробежим». А теперь у нас за спиной две проведенных «Ходьбежки», и мы усиленно готовимся к новому сезону. Не засиживайтесь в офисах — двигайтесь с нами!
