Хоть ходи, хоть беги. Брендинг забега для креативных сил «Ходьбежка»
Клиент:
Задача:
разработать фирменный стиль для ивента — отразить в нем неспортивный характер события и принадлежность к бренду студии Deza
Бег полезен для здоровья: укрепляет организм, улучшает выносливость. А еще — дарит возможность абстрагироваться от проблем, преобразовать эмоции в энергию и подумать о своем. И объединяет вокруг себя всех, кто бегает.
Как узнать, что человек занимается бегом? Дайте ему свободную минуту и он сам вам об этом расскажет. Из подобных разговоров мы и выяснили, что бег популярен среди наших коллег. И задумались: а что, если мы соберемся и пробежим?
смыслы и копирайтинг
Идея забегов с коллегами-креативщиками понравилась и активным бегунам, и тем, кто не занимается регулярно. Но вторая группа интересующихся сомневалась в своих силах. Так сформировался наш первый челлендж — сделать ивент доступным для всех желающих, вне зависимости от их отношений со спортом. А еще предстояло придумать и продумать нетворкинг и активности, чтобы участники не оставались без дела и внимания.
Поэтому мы чуть изменили формат забега — придумали событие, где участники должны преодолеть 5 километров. Бегом или пешком, быстро или медленно — неважно, главное — стартовать и финишировать. А после мы предложили использовать полученные эндорфины и киловатты для знакомства, общения и сотворчества на креативной зарядке — обратить движение в идеи.
Мысль о движении, превращающемся в идеи, стала сутью нового суббренда. А симбиоз ходьбы и бега привел к названию — «Ходьбежка». Суть и название резюмировались в слогане — «Хоть ходи, хоть беги — разминай свои мозги» (или «разгоняй свои мозги», что не меньше соответствует общей концепции).
логотип и фирменный стиль
Логотип «Ходьбежки» — это круг, созданный из самого названия. Это и визуальное изображение дистанции, и символичная бесконечность процесса: тот, кто знакомится с бегом, все больше и больше влюбляется в него.
В основе фирменного стиля — иллюстрации повседневной обуви. С помощью дополнительных деталей и ярких цветов туфли и ботинки превращаются в беговую экипировку. Это отражает дуализм идеи и словно говорит, что бегун есть в каждом из нас — стоит только в это поверить.
Отдельные элементы кроссовок, красочные и пластичные, работают и без привязки к обуви. Они становятся автономными элементами айдентики и отсылают к разнообразию креативных профессий, представители которых и выходят на старт.
мерч
Чтобы поддержать идею забега и создать близкую к нему атмосферу, мы предлагаем всем участникам стартовые пакеты.
В каждом наборе — номер спортсмена, одежда и аксессуары для бега, снеки и напитки для поддержания сил. И подарки от партнеров «Ходьбежки» — конечно же, на спортивно-зожную тематику.
на старт, внимание...
Мы начинали с идеи и почти безумной фразы «А давайте соберемся — и пробежим». А теперь у нас за спиной уже несколько проведенных «Ходьбежек», и мы усиленно готовимся к новым забегам.. Не засиживайтесь в офисах — двигайтесь с нами!
