Между маркетингом, брендингом и коммуникациями. Организация и фирменный стиль бизнес-митапа «Мосты»
Задача:
разработать концепцию мероприятия для клиентов петербургских агентств и провести его
Для достижения бизнес-целей используются различные маркетинговые, брендинговые и коммуникационные инструменты. Акцент на тех или иных делается в зависимости от задач и этапов развития компании и ее бренда.
Как здесь соблюсти баланс, выстроить порядок движения, понять, какие инструменты каких целей помогут достичь? Разговору об этом, между представителями профильных агентств и их клиентами, был посвящен наш проект — бизнес-митап «Мосты».
координаты позиционирования
Мы давно размышляли о мероприятии в стенах офиса студии Deza, которое соединило бы агентское и клиентское сообщество — с обсуждением важных и всегда злободневных вопросов, касающихся обеих сторон и их взаимоотношений. В какой-то момент поняли: все, настало время действовать. И перешли от мыслей к словам и делам, проговорив и сформулировав основное в концепции и позиционировании проекта.
Итак, нам и всем заинтересованным предстоял партнерский ивент, где встретятся, офлайн и онлайн, профессионалы брендинговой, коммуникационной, маркетинговой отрасли — и их клиенты.
Мы видели это как относительно камерное собрание тех, кто отвечает за развитие бренда, его репутацию и доверие к нему, за продвижение бизнеса и коммуникации с клиентской стороны. С обсуждением, почему маркетинг, брендинг, пиар и цифровые точки контакта часто работают разрозненно. И как синхронизировать, собрать их в единую систему ролей, KPI, процессов, контента и инструментов.
Зачем встречаемся? Чтобы навести мосты, привлечь внимание компаний к компаниям, найти новую аудиторию и потенциальных клиентов.
В таких общих рамках и сложилась концепция митапа. Дальше предстояло реализовать задуманное.
имя собственное
Название «Мосты» возникло на одном из первых обсуждений грядущего события и сразу же получило общее одобрение оргкомитета.
«Мосты» — в этом вся суть. Дать возможность встрече и общению, соединить профессиональные берега, наладить связи и отношения.
Мосты стали символом объединения, а также поддержки нашего разностороннего сообщества, — и в названии, и в родившемся вскоре фирменном стиле.
особые приметы
Основные элементы айдентики и стиля, как нетрудно догадаться, — образы мостов.
Всю визуальную систему мы задали буквами М и Т в логотипе. Они стилизованы таким образом, что напоминают мосты разной конструкции.
В фирменной графике с помощью этих элементов-мостов создаем разнообразные паттерны. М и Т могут соединяться, выстраиваться в шахматном порядке, отзеркаливаться, следовать друг за другом и так далее. Такой принцип восходит к идее мероприятия, суть которого — наведение мостов, нетворкинг: буквально соединение очень разных специалистов и компаний друг с другом.
Одним из партнеров «Мостов» стало агентство веб-разработки PetrogradWeb, а одним из носителей фирменного стиля — созданный агентством сайт ивента. Там можно было найти всю необходимую информацию о встрече, включая форму заявки на участие.
как это было
«Мосты» свелись в студии Deza 13 марта 2026 года. Программа, занявшая около двух часов, сопровождалась дискуссией с ответами на животрепещущие вопросы и разбором конкретных кейсов.
А потом были свободные кулуарные разговоры в синхроне с фуршетом. Как водится, эта неофициальная часть «Мостов» по значению и продолжительности не уступила официальной лекционной.
наведение следует
Чем же запомнились «Мосты» нам и всем примкнувшим — коих набралось более ста в сумме офлайна и онлайна?
Крутой командной работой над организацией и проведением, интересными и полезными высказываниями выступавших, неформальным общением, открытым обменом опытом, живым диалогом о трендах отраслевого мира, по-настоящему теплым мартовским вечером.
Мы собрались не только для того, чтобы познакомиться поближе, но и чтобы создать среду, где рождаются вдохновляющие сильные идеи. И увидели, что все это нам удалось.
«Мосты» разводились с чувством, что сведутся еще не раз.
кто строил «Мосты»
Наш бизнес-митап задумывался как равноправное организационно-партнерское мероприятие. Таким он и получился. Соорганизаторы «Мостов» — пять агентств, представляющих все сферы, заявленные в концепции мероприятия: маркетинговую, брендинговую и коммуникационную. Их представители стали лекторами митапа.
кто поддерживал «Мосты»
Конечно, «Мосты» не сложились бы без поддержки профессионалов, обеспечивших онлайн-трансляцию, фото- и видеосъемку, мерч, информационное освещение события и, в конце концов, фуршет.
