Искусство быть честным. Айдентика HR-проекта компании RBI

Клиент:

RBI

Задача:

разработать айдентику и фирменный стиль для проекта, обращенного к сотрудникам компании

Честность — перед окружающими и собой — базовое, необходимое качество во взаимоотношениях, в том числе рабочих. Об этом стоит периодически напоминать. Незамутненной честности как межличностному искусству был посвящен этот проект.

Он находился в русле наших уже давно традиционных разработок для строительной компании RBI — оформления ее ежегодных HR-проектов, «номинаций года». Цель проектов — мотивировать сотрудников, повышать их открытость, близость, вовлеченность, напоминать о ценностях RBI.

Проект 2026 года, о котором сейчас рассказываем, был назван «Радикальная честность».

радикальная = безусловная

На дебрифинге RBI раскрыла нам основные тезисы «радикальной честности».

Компания решила, что пришло время напомнить коллегам: они — единый организм, и если дает сбой какой-то один орган, то хворает все тело RBI. Что инициатива и лидерство — не уникальность и особенность, а работа каждого в компании, влияющая на общий результат. А честность друг с другом и открытая обратная связь — не просто право, а обязанность каждого.

Радикальная честность — о заботе, о безопасной среде, где все «в одной лодке». Это умение говорить по существу, с уважением и вниманием, — ради общего результата.

И еще три постулата на тему года, сформулированных RBI.

• Честность должна быть конструктивной, экологичной, безопасной и безусловной.
• Безусловная честность — один из элементов безупречности в работе.
• Честность поддерживает ментальное здоровье компании.

Все это мы и стремились метафорически отобразить в нашей концепции.

возрождение честности

Наша дизайн-концепция представляет честность как настоящее искусство, а следование ей — как путь к одной из ценностей RBI, безупречности, идеалу в работе и во взаимоотношениях с коллегами.

За точку отсчета визуальной метафоры радикальной честности мы взяли Витрувианского человека Леонардо да Винчи — символа гармонии, идеальных пропорций и баланса.

По нашей мысли, Витрувианский человек — отражение того идеала, к которому стремится компания RBI: когда каждый сотрудник гармонично развивает в себе свои лучшие качества, это способствует созданию среды безусловной честности и обеспечивает устойчивое развитие всей компании.

Концепция развивается через серию образов людей искусства, олицетворяющих сотрудников компании, творцов общего дела, и их произведений — как результатов деятельности в RBI.

Чтобы подчеркнуть неизменную актуальность темы открытости и честности, мы переработали на современный лад наследие Эпохи Возрождения: совместили стиль академических набросков и элементы картин Эпохи Возрождения в коллажной технике. При этом все живописные элементы не просто копировали, а вырезали по архитектурным формам и абрисам известных фресок и полотен той эпохи.

Получившееся сочетание разных техник стало метафорой развития — от карандашного наброска к проработанному воплощению, от мысли — к действию, от процесса — к результату.

Изображения поддержаны текстами-слоганами, раскрывающими мысль, что человеческие качества (и качества компании в целом) не могут обойтись без честности.

чтобы помнили

Все наши разработки и метафоры были органично адаптированы для различных носителей фирменного стиля проекта: серии открыток к значимым и профессиональным праздникам, ежедневников, календарей. Все они призваны каждый день напоминать сотрудникам RBI о главной и радикально честной теме года.

резюме

Идея преподносить и раскрывать корпоративные ценности и мотивации через образы, связанные с искусством, далеко не нова. Однако в случае со строительной компанией RBI такое решение стало более чем уместным и последовательным — говоря и о застывшей музыке, с которой сравнивают архитектуру, и о стремлении к красоте, отраженном в одной из прошлогодних «номинаций года» компании.

Что сделано: логотип и фирменный стиль, мерч и подарки