Оазис для тебя. Фирменный стиль и гайдбук социальных сетей «Экопарка»

Клиент:

ТРЦ «Экопарк»

Задача:

разработать систему фирменного стиля для соцсетей центра, сформировать гайдбук

Когда вы создали уникальное в своем роде пространство — вы, разумеется, хотите, чтобы его своеобразие поддерживалось и не теряло актуальности на всех уровнях. В том числе визуальных и коммуникационных. А мы можем помочь в этом — что и сделали для центра «Экопарк».

«Экопарк» — торгово-развлекательный комплекс в городе Мурино. Центр общественной жизни, крупнейший и самый разнообразный по предложениям ТЦ этого по сути спального района Петербурга. «Экопарк» позиционирует себя как не просто торговый центр, а концептуальное социально-культурное пространство, насыщенное интересными событиями и яркими впечатлениями.

Притягательная атмосфера, комфортная территория, много зелени, топовые магазины и бренды массмаркета, которые почти не встретишь в таких районах, как Мурино. Планы дальнейшего расширения и повышения уровня пространства…

Всем этим уникальностям и амбициям «Экопарка» не соответствовал его образ. Стиль, который центру разработали несколько лет назад, стал уже несовременным, негибким, скучным и перегруженным, неподходящим для коммуникации с аудиторией, в том числе соцсетевой. Именно желание изменить и обновить свой образ в соцсетях привело «Экопарк» к нам.

быть в трендах

Общаясь с клиентом на предварительных этапах, мы поняли, что наша задача относительно SMM-стиля «Экопарка» заключается в двух главных словах — «тренд» и «топ».

Критерий «современно», «трендово» был для клиента одним из самых важных. Ведь брендинг торговых центров, включая их коммуникационные стратегии, отличается выраженным стремлением к актуальности, постоянному обновлению, использованию новых и новейших трендов. Поэтому актуализировать свой фирменный стиль центрам обычно приходится чаще, чем брендам из других отраслей.

Нам предстояло тщательно изучить различные трендовые визуальные приемы, цветовые сочетания, концептуальные подходы. И обновить стиль «Экопарка» в соцсетях под нынешние тренды, сделав его разнообразным, гибким, интересным, привлекающим внимание, повышающим вовлеченность и сопричастность гостей центра. «Экопарк» говорит: «Мы фокусируемся на счастье в моменте и чистых эмоциях гостей» — и хочет, чтобы такие чувства только усиливались.

живое место

Дизайн-концепцию мы построили на сравнении «Экопарка» с оазисом. Живое место в городе, светлое и просторное, где человек, его желания и потребности — в центре внимания.

По нашей мысли, оазис — метафора жажды жизни, свежести, радости, упоения, которые рождаются у человека практически на клеточном уровне.

Своим решением мы стремились передать эту концентрацию живых эмоций и ощущение полноты впечатлений.

графическая органика

Концептуально мы раскрыли идею городского оазиса с помощью графического образа — стилизованного изображения клеточной структуры: атмосфера «Экопарка» проникает в каждую клетку человека и окружающего его пространства.

Яркие растительные клетки круглой фирменной формы складываются в динамичный паттерн, изменчивый и живой. Такой клеточный паттерн универсален: его можно отражать по горизонтали и вертикали, вращать на 360°, дополнять схожими по пластике и форме элементами. Это обеспечивает гибкость и вариативность в работе с графикой.

Однако самостоятельный образ круга-клетки можно использовать и в одиночном формате, вне паттерна.

Отметим, что круговая геометрия как таковая использовалась «Экопарком» и раньше. Но она не устраивала клиента — потому что выглядела грузно, несовременно, непластично. Было не до конца понятно, как с этой графикой работать, как ее развивать и масштабировать, чтобы она соответствовала стилю и образу «Экопарка».

С помощью концепции клеток мы переосмыслили исходную графику, дали ей концептуальное обоснование и метафорическое наполнение.

весь цвет

Цветовая гамма — один из ключевых элементов концепции, задающих ее полнокровную яркость и энергичность.

Фирменные цвета отличаются сезонностью. Есть три ключевые цветовые палитры: весна–лето, осень и зима. Каждая палитра соответствует настроению сезона, что отражается на насыщенности оттенков. В каждой палитре есть универсальные для концепции цвета — и уникальные, свойственные только ей.

Цветографика предполагает и еще одно развитие — градиентное. При помощи радиального градиента подчеркиваем мысль о фокусировке гостей «Экопарка» на ощущениях и эмоциях.

нарисовавшиеся

Для поддержания, развития и усиления визуальной коммуникации мы создали персонажей, живущих в мире «Экопарка».

Герои оказываются в ситуациях, связанных с жизнью торгового центра. В сюжетах — легкий оттенок сюрреализма: персонажи попадают в нетипичный для них мир. Например, они могут рассказывать об акциях, ныряя в стакан с мохито, или медитировать внутри мыльного пузыря.

Стилистика изображений упрощенная и наивная, без излишней детализации. Акцент делается на действии. Здесь, как и во всем фирменном стиле, важно передать именно ощущение и настроение.

стиль жизни

Суть фотостиля — ощущение реальности, тепла момента, счастья здесь и сейчас. Это фотографии, которые фиксируют искренние порывы радости и живые эмоции.

Люди на фотографиях естественные, неидеальные. И во всем кадре присутствует легкое несовершенство, отказ от тотальной ретуши, глянца и пластика.

Мы рекомендовали «Экопарку» использовать:

• нестандартные ракурсы, чтобы сделать фото более выразительными;
• природные фактуры — для подчеркивания лейтмотива центра и его связи с природой;
• крупные планы и акценты на выражении эмоций: это помогает выстраиванию доверительного диалога «Экопарка» с гостями.

магический реализм

И, конечно, куда сегодня без нейросетей — они пока в самом расцвете сил.

Во время разработки концепции тренд на гиперболизацию и легкий сюр в оформлении контента все еще набирал обороты.

И мы предложили клиенту использовать нейросетевой дизайн для поддержания ощущения такого сюрреализма, магического реализма в изображении повседневной жизни «Экопарка».

Работа с нейросетями делится на два подхода: дополнение реальности и создание абсолютно нового изображения. В первом случае мы внедряем фотографии реальных объектов «Экопарка» в фантазийную нейросреду. Во втором — можно генерировать изображения, вдохновленные тематикой и атмосферой «Экопарка».

всего понемногу

Дизайнерские средства и приемы, предложенные «Экопарку», не ограничиваются описанными.

Но если бы мы подробнее остановились на каждом из них, этот кейс, и так некороткий, устремился бы к бесконечности. А нам еще предстояло сжать эту бесконечность до размеров навигатора в ней — гайдбука.

руководство

Гайдбук не зря вынесен в заголовок кейса. Созданием этого документа завершаются все наши брендинговые проекты. Но в случае с «Экопарком» SMM-гайд был приоритетной задачей: именно с ней центр обратился к нам в первую очередь.

Все разнообразие соцсетевого контента, рассказывающего о событиях, акциях, предложениях ТРЦ, требует соответствующего разнообразного оформления, о котором мы только что рассказали. И со всем этим команде «Экопарка» должно быть понятно, удобно и легко работать, поддерживая единый стиль и тон коммуникации центра.

Поэтому гайд получился объемным и подробным, учитывающим все желательные и нежелательные шаги вправо и шаги влево. О чем наш кейс дает вполне полное представление.

Что сделано: фирменный стиль, гайдбук, соцсети