Ребрендинг федерального агентства лесного хозяйства «Рослесинфорг»

Фирменный стиль «Рослесинфорга» выглядел устаревшим, не отражал современную информационно-технологическую суть компании. И не способствовал привлечению внимания молодых профессионалов — потенциальных сотрудников. Кроме того, большинство филиалов компании использовало собственные логотипы. Единой идентификационной системы у «Рослесинфорга» не было. Такие моменты привели компанию к решению достаточно радикально изменить как свою базовую айдентику, так и ее филиальную структуру. Это стало предметом нашего сотрудничества.

Рефреш логотипа агентства лесного хозяйства

Обновление позиционирования агентства лесного хозяйства - Фото 1

Управлять и сохранять

В первую очередь мы упорядочили смысловые атрибуты «Рослесинфорга». Суть, позиционирование, миссию и даже дескриптор. Некоторые сущности бренда сформулировали практически с нуля. Остальные скорректировали — в сторону большей легкости, краткости и понятности. Везде неизменна главная мысль: «Рослесинфорг» действует во имя эффективного управления лесными богатствами, их разумного использования и бережного сохранения.

Логотип агентства Рослесинфорг было-стало - Фото 2

Технологии для жизни леса

Взаимосвязь цифровой информации и природы. Ключевой аспект деятельности «Рослесинфорга» стал основой для идеи фирменного знака и всей айдентики.

Пиксельная композиция очевидна для темы цифровых технологий. Лес в знаке оцифрованный, но остается живым. Если смотреть на знак сверху, получаем своеобразную карту лесного массива, оцифрованных данных о лесе.

Фирменный паттерн для агентства лесного хозяйства - Фото 3

Разработка пиктограмм для агентства Рослесинфорг - Фото 4

От общего к частному

Что касается системы фирменных блоков для многочисленных филиалов «Рослесинфорга», мы сделали ее максимально простой. Чтобы не перегрузить систему множеством идентификаторов. Поэтому блоки различаются только дескрипторами — названиями филиалов.

Гибкое решение знака развилось вертикально и горизонтально — в универсальную графику, подходящую для оформления самых разных материалов и носителей. Где она поддерживает идею, заданную в знаке: оцифровка леса для жизни леса.

«Рослесинфорг» представляет

После закрепления наших разработок в гайдлайне новой айдентике «Рослесинфорга» был дан зеленый свет. Уже оформлены различные носители для отраслевых конференций, в которых участвует компания, элементы офисов «Рослесинфорга», презентационная брошюра и календарь. Также мы сделали видеоролик, рассказывающий о компании и одновременно презентующий ее новый образ.