По полю корова ходила. Редизайн региональной молочной линейки «Углече Поле»

Клиент:

агрохолдинг «АгриВолга»

Задача:

разработать дизайн упаковки премиального бренда молока и молочной продукции для локального рынка

Агрохолдинг «АгриВолга» специализируется на производстве органического молока, кисломолочных и мясных продуктов. Компания создана в 2007 году и расположена в Угличе Ярославской области — одном из старейших центров русского молочного производства и сыроделия.

Ключевое преимущество холдинга — гармония науки и природы. Здесь передовые научные методы органического земледелия (без синтетических удобрений и пестицидов) сочетаются с бережными технологиями переработки сырья и упаковки готовой продукции. А первозданная чистота природных просторов древнего Углича — со строгим контролем качества и ответственностью за результат.

предпосылки проекта

«АгриВолга» стремится создавать традиционные для российского рынка молочные продукты с привычным вкусом и опорой на историческое наследие Ярославской области. Текущий дизайн ее главного бренда «Углече Поле», выполненный с использованием привычных для молочной отрасли кодов, хоть и соответствовал этим стремлениям, но не помогал бренду выделяться на полке. А продукцию компании было сложно отыскать среди однотипных конкурентов.

Поэтому клиент обратился к нам за разработкой современного и лаконичного, но одновременно с этим дружелюбного и теплого дизайна, который передавал бы натуральность и природность продукта, сочетая традиционные для этого сегмента коды с актуальными трендами дизайна упаковки. Также для клиента было важно сохранить преемственность с текущим вариантом дизайна — в частности, узнаваемый образ коровы и неизменный логотип бренда.

аналитика

Чтобы найти оптимальное визуальное решение для этой задачи, мы провели бенчмаркинг рынка молочной продукции и выделили несколько ключевых трендов дизайна ее упаковки: использование паттернов и орнаментов, иллюстративных элементов и персонажей, а также уход в сторону минимализма и наивной эстетики. На основе этого анализа был сформулирован подход к визуальным решениям.

решение

В концепции мы сохранили важный для клиента и привычный для покупателей ключевой элемент текущего дизайна — узнаваемый образ коровы. Но придали ему более оригинальное и современное прочтение — яркое, дружелюбное, тактильное и теплое, отвечающее одновременно нескольким ключевым визуальным трендам: иллюстративности, минимализму и наивной эстетике.

Симпатичного и запоминающегося бренд-персонажа — корову — мы создали с помощью коллажной иллюстрации, которая отсылает к теплому домашнему лоскутному одеялу. Такой стиль, близкий к аппликации и лоскутному шитью (пэчворку), ассоциируется с крафтовостью, рукотворностью и натуральностью продуктов линейки и напрямую подчеркивает ценности бренда.

Особое внимание мы уделили выражению морды персонажа, передав доброту и дружелюбность образа — через форму глаз, ресниц и другие декоративные детали.

Декоративные лоскутки, из которых составлена наша корова, а также ее поза служат дополнительными дифференцирующими элементами упаковки и меняются в зависимости от конкретного SKU. Например, на молоке жирностью 2,5% часть лоскутов приобретает зеленый оттенок, а на 1% кефире — синий.

Фоном для всей продуктовой линейки служит единый темный и премиальный фирменный цвет, который позволяет выделить продукцию бренда на фоне светлых в большинстве своем конкурентов.

итого

Мы разработали яркий, преемственный дизайн упаковки с харизматичной коровой — современный, но сохраняющий узнаваемые элементы бренда. Он не только выгодно выделяет бренд на полке за счет единого темного цвета, но и транслирует ценности «АгриВолги»: натуральность, рукотворность и заботу.

Линейка в этом дизайне была запущена локально в Ярославской области.

Что сделано: дизайн упаковки, гайдбук