В продолжение города. Айдентика для проекта «Сделано в Петербурге»

Клиент:

Центр развития и поддержки предпринимательства Санкт‑Петербурга (СПб ГБУ «ЦРПП»).

Задача:

разработать айдентику и кейвижуалы для городского проекта поддержки малого и среднего бизнеса.

«Сделано в Петербурге» — проект в формате «витрины брендов», разработанный Комитетом по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт‑Петербурга и Центром «Мой бизнес» Санкт‑Петербург (СПб ГБУ «ЦРПП»).

Главная задача проекта — продвижение товаров и услуг, производимых субъектами малого и среднего предпринимательства, а также петербургскими самозанятыми. На ресурсах «Сделано в Петербурге» размещается информация об участвующих в проекте брендах, а также ссылки на площадки, где можно приобрести их товары или заказать услуги.

Проект нацелен не только на предпринимателей, заинтересованных в поддержке своего развития и ищущих новые каналы для продвижения, но также и на туристов и жителей города, которые стремятся порадовать себя продукцией от местных брендов.

предпосылки

Несмотря на высокую актуальность и значимость, проект «Сделано в Петербурге» не обладал сформированным визуальным образом, а его фирменный стиль представлял собой набор решений, выполненных в разнородных стилях. Это напрямую влияло на узнаваемость и популярность проекта — как среди предпринимателей, так и среди петербуржцев и гостей города.

Поэтому клиент поставил перед нами задачу разработать для «Сделано в Петербурге» новый фирменный знак, актуализировать айдентику портала и оформление соцсетей, а также подготовить серию кейвижуалов, которые привлекут внимание целевой аудитории, замотивируют ее к покупке продукции локальных брендов или к вступлению в «витрину брендов».

Кроме того, нам было важно отразить связь проекта с Петербургом и передать уникальный дух локального петербургского предпринимательства. 

решения

В основу предложенных нами решений легла идея, в которой мы представляем петербургские бренды как естественное продолжение города, его неотъемлемую часть и главный повод для гордости. В ней товары и услуги локальных предпринимателей формируют городскую среду, делают Петербург удобнее, уютнее, ярче и ближе: зимой согревают, летом вдохновляют, а в праздники радуют.

Главным идентификационным символом проекта стал наиболее знакомый как предпринимателям, так и покупателям торговый атрибут — товарная бирка. Мы изобразили ее в виде стилизованного и нарочито графичного Медного всадника, таким образом напрямую передавая дух петербургского предпринимательства и подчеркивая связь города с брендами. 

Тема бирок продолжается и в айдентике «Сделано в Петербурге»: здесь они используются в качестве ее базовых элементов и отсылают к самым знаковым для Петербурга культурным образам и архитектурным объектам — культовым дворцам, мостам и даже памятникам.

На рекламных носителях бирки складываются в целостные смысловые композиции, повторяя и воссоздавая, например, петербургские панорамы. А при использовании в оформлении сайта и социальных сетей служат контейнерами для визуальной или текстовой информации. 

Идея продолжающих Петербург брендов интересно и креативно раскрывается и в серии кейвижуалов, где гиперболизированная и фантазийная визуализация превращает товары петербургских брендов в часть городской среды. При этом в рамках одних сюжетов это происходит естественно и гармонично, а в других — наоборот, нарочито выразительно. 

Визуальные образы на кейвижуалах подкрепляются соответствующими слоганами, которые в зависимости от сюжета носителя видоизменяются: где‑то бренды будут украшать Петербург, где‑то согревать, а где‑то радовать. 

резюме

В результате проект «Сделано в Петербурге» получил цельную айдентику, построенную вокруг метафоры товарной бирки как главного символа локального производства. Фирменный знак в виде стилизованного Медного всадника, модульная система на основе бирок и серия ярких и цепляющих взгляд визуалов сформировали узнаваемый образ, который связывает петербургские бренды с городской средой.

Адаптивная система легко переносится на любые носители — и решает главную задачу: транслирует уважение к локальному бизнесу и укрепляет эмоциональную связь между предпринимателями и жителями Петербурга. 

Что сделано: логотип и фирменный стиль,кейвижуал,сайт