Рефреш фармацевтической компании «Аквион»

Клиент:

Аквион

Задача:

обновить айдентику и фирменный стиль компании, которая создает инновационные фармацевтические продукты

В 2015 году мы обновили и развили айдентику компании «Аквион», разрабатывающей и поставляющей продукты для здорового образа жизни. Этот проект стал частью фактического ребрендинга компании, затронувшего ее позиционирование и основные смысловые константы. Хотя базовый элемент стиля «Аквиона» — капля — был сохранен; правда, мы его существенно переработали.

«Аквион» не останавливался, трансформировался и рос в мощностях, качестве, статусе. И вот в 2026 году для компании пришло время донести целевой аудитории сообщение о своем новом посерьезневшем характере — в том числе через обновленную айдентику и фирменный стиль. Поэтому мы вновь встретились — и с «Аквионом», и с его любимой каплей.

стратсессия и особенности

На стратегической сессии мы выявили и обсудили с клиентом опорные точки проекта. Узнали, что ценности «Аквиона» — идеи, решения, диалог, инновации, содействие — за прошедшее с нашего прошлого проекта время не изменились, разве что несколько переформулировались: воплощение, эффективность, открытость, новаторство, содействие. 

Так же аккуратно нам предстояло «переформулировать» и фирменный стиль компании, как обычно в рефреш-проектах: сохранить важное и ценное, актуализировать бренд, убрать ставшее неактуальным и несоответствующим «Аквиону» настоящего времени. 

Главной задачей обновления для компании было выглядеть взрослее и серьезнее, масштабнее и экспертнее, технологичнее и многограннее. При этом нам следовало избегать лобовых стилистических ассоциаций с медициной и наукой.

хорошо знакомая новая

Да, речь о той самой улыбающейся капле. Прошедшее время, выросший уровень и масштаб компании теперь требовали избавиться от излишней яркости и немного детской дружелюбности фирменного знака (а далее — и всей айдентики). Взамен им пришли сдержанность в графике и цветовой гамме, не исключающая динамику, — и выраженный 3D-объем, делающий знак современным, трендовым и в то же время нетривиальным.

Фактура знака стеклянистая, что очевидно говорит о воде — неотъемлемой части не только деятельности компании, но и ее названия. В основном используем прозрачности и светлые оттенки, говорящие о чистоте и технологичности, реже — серьезный и глубокий темно-синий. 

в море айдентики

Основа айдентики и фирменного стиля, которые могут использоваться в светлой и темной цветовых версиях, — идея импульса. Капля «Аквиона» становится точкой зарождения движения, в которой возникают и распространяются вовне другие капли, формируя динамичную живую композицию.  

3D-графика строится на основе ритмичного повторения фирменного знака. Капля, которая может быть и единственным стилеобразующим объектом на макете, дает начало прозрачным подвижным паттернам. Их элементы постепенно множатся, изменяя масштаб и угол поворота, что создает ощущение взаимодействия и непрерывного развития.

Так мы проработали желание клиента укрепить основной ассоциативный образ, каплю, которому важно было дать новое прочтение. 

В результате сформировался новый инструмент для работы с фирменным стилем — композиции из реалистичных стеклянных 3D-капель. Композиции используются в кейвижуалах, презентациях, рекламных материалах и других имиджевых носителях — создавая современный и выразительный образ бренда.

резюме

От яркости и живости — к лаконичности и динамизму. Такой путь, при нашем участии, прошли бренд «Аквион» и сама компания. Справедливо для любого жизненного пути: от молодой непосредственности — к взрослому расцвету сил.

Что сделано: стратегическая сессия, refresh brand, логотип и фирменный стиль, брендбук