Все будет солнечно. Разработка дизайн-концепции рекламных материалов банка ВБРР

Клиент:

Всероссийский банк развития регионов

Задача:

Разработать дизайн-концепцию оформления рекламных материалов

Банк ВБРР был основан в 1996 г. в целях совершенствования финансово-кредитного механизма взаимодействия и расширения возможностей субъектов Российской Федерации. По мере расширения географии бизнеса банка была образована межрегиональная банковская группа, которая охватила всю территорию России. 
Несмотря на то что банк изначально был ориентирован на обслуживание корпоративного сектора, он также активно развивает и розничное направление, становясь для многих клиентов символом финансовой устойчивости и надежности.

предпосылки

Прежние визуальные коммуникации банка перестали отвечать запросам его клиентов, и появилась потребность в обновлении подхода к рекламным материалам. ВБРР необходимо было новое видение: современное, структурное и понятное, отражающее взгляды и ценности текущей аудитории — жителей российских регионов среднего возраста, преимущественно семейных, со стабильным доходом.

Кроме того, значительная часть рекламных материалов ВБРР была связана с его принадлежностью к компании «Роснефть» — лидеру российской нефтедобычи и мажоритарному акционеру банка. Поэтому в носителях активно использовались соответствующие детали и атрибуты. Однако со временем ВБРР перерос этот образ, а его клиентская аудитория расширилась далеко за пределы нефтяной отрасли. 

Все это привело к решению провести полную перезагрузку дизайна рекламных носителей. Банку требовалось новое видение: современное, структурное и понятное, отражающее взгляды и ценности текущей аудитории — жителей российских регионов среднего возраста, преимущественно семейных, со стабильным доходом.

конкурентный анализ

Прежде чем приступить к работе, мы проанализировали визуальные решения конкурентов и выявили несколько общих черт. Например, большинство банков используют в рекламе чистые постановочные фотоимиджи без множества акцентных деталей, и практически не применяют живые лайфстайл-съемки. 

Кроме того, мы изучили коммуникацию банков, которые используют желтый цвет в качестве основного, — чтобы понять их визуальные стратегии и не повторять уже существующие решения. Это позволило нам выстроить собственную узнаваемую стилистику, отличающую ВБРР от прямых конкурентов.

решения

Выбранная клиентом дизайн-концепция радикально отличается от текущего визуального стиля ВБРР, но при этом сохраняет его главные атрибуты. В ее основе, как и прежде, лежит идея надежного финансового партнера. Но мы добавили в коммуникацию теплые эмоции и энергию, которые позволят клиентам по-новому взаимодействовать с банком.

Отправной точкой концепции стал образ солнца. Он берет свое начало от фирменного знака ВБРР — именно его «солнцеподобная» форма и пластика задали нужное эмоциональное настроение и вектор для развития всей визуальной истории.

Основной посыл концепции состоит в том, что клиентам важно иметь надежного партнера рядом, чтобы жить и дышать полной грудью, думать не о материальном — об этом позаботится банк ВБРР, — а о других действительно важных в жизни каждого человека вещах: об отдыхе, любимых хобби или о семье.

Фотостиль концепции строится на съемке в живом, естественном ключе, словно сделанной на винтажную ламповую фотопленку. Кадры наполнены естественными ракурсами, счастливыми людьми — клиентами банка — и их приятными моментами. 

Отличительная черта фотоимиджей — постоянное присутствие солнца в кадре. Так мы придаем снимкам естественность и теплоту, а также делаем их более близкими зрителю.

Мы поработали с версткой рекламных макетов, придав ей дополнительную динамику и энергию. Основой для информационных блоков и модулей послужил кадрированный фирменный знак банка ВБРР — он задает движение взгляда и позволяет акцентировать внимание на главном элементе носителя: фотографии.

По сравнению с предыдущей версией новый макет выглядит эффектнее, свежее и динамичнее. При этом он сохраняет все привычные для коммуникационных носителей банка информационные блоки, а также обязательные фирменные цвета — белый и желтый.

По просьбе клиента мы также отказались от цветовой дифференциации носителей в пользу крупных иконок-маркеров и общей чистоты макета.

Дополнительными коммуникационными инструментами стали популярные в банковской сфере 3D-элементы. При этом мы стремились найти такое стилистическое решение, которое не позволит ВБРР затеряться среди других банков. Поэтому 3D-графика в рамках этой концепции строится на смешении серебристого металла и желто-оранжевого стекла. Металл отвечает за надежность и уверенность, а стекло — за легкость и открытость.

итого

В итоге мы разработали динамичный и эмоциональный визуальный язык, который сохраняет ДНК бренда ВБРР, но при этом звучит современно и человечно. Концепция объединяет живую фотосъемку с солнечной айдентикой, структурную верстку на основе фирменного знака и технологичную 3D-графику. Такой подход позволяет банку не только не затеряться среди конкурентов, но и выстроить более теплую, доверительную коммуникацию со своей аудиторией.

Что сделано: фирменный стиль, гайдбук