Рожденные расти. Брендинг Туапсинского балкерного терминала
Клиент:
Портовый альянс
Задача:
разработать основную идею и скорректировать платформу бренда, создать логотип, айдентику и фирменный стиль
Когда компания ассоциируется с небезопасной деятельностью, вследствие этого неся определенные имиджевые и репутационные потери, работа с ее восприятием становится одной из задач брендинга.
Если при этом производство компании расположено в центральной части города с высоким туристическим потоком, то коммуникация бренда должна быть обращена не только к постоянным жителям, но и к туристам.
С таким запросом — обновления и коррекции восприятия своего образа — к нам обратился Туапсинский балкерный терминал. Он расположен в центральной части Туапсе, на черноморской набережной, и занимается перевалкой минеральных удобрений — то есть непосредственно связан с химической промышленностью.
хорошие соседи
На стратегической сессии мы определили сильные и слабые стороны компании, важные смысловые акценты и идейные координаты проекта.
Терминал стремился показать горожанам и туристам, что он вовлечен в жизнь Туапсе, а его сотрудники — такие же горожане. «Мы хорошие соседи!» — мысль, которую команда ТБТ хотела транслировать вовне.
Студия Deza должна была сформировать образ ТБТ как дружелюбного места, органичной части Туапсе, растущего организма, помогающего развиваться и городу. Это выразилось в сути бренда, «оставаться и развиваться», в слогане «Рожденные расти», — и раскрылось в айдентике и фирменном стиле.
ввысь
Визуальная концепция посвящена твердости позиций, стабильности — и одновременно развитию, росту.
Тема роста задается характером и компоновкой логотипа. В нем можно увидеть растительные мотивы (характер буквы «б»), свойственные городу-саду Туапсе, в центре которого находится терминал.
Массивная вертикаль логотипа активно взаимодействует с айдентикой и в большинстве случаев играет ведущую роль — упираясь в края макета и работая на всю его высоту.
вширь
А тему устойчивости мы развили с помощью разноцветных горизонтальных линий со своим рядом ассоциаций.
Множество линий — это образ непрерывного движения и широкого природного разнообразия, окружающего Туапсинский балкерный терминал, восходов и закатов, прибоя, многослойности земли и морских глубин.
Графические горизонтали и вертикаль логотипа, поддержанные серией слоганов, образуют цельную визуальную и вербальную метафору — стабильный ТБТ в гармонии с изменчивой и живой окружающей средой.
резюме
Обновленный фирменный стиль и посыл позволил органично вписать Туапсинский балкерный терминал в атмосферу Туапсе. Компания сразу приняла и начала использовать наши разработки, в том числе во всевозможных коммуникационных материалах, мерче, оформлении корпоративных и городских мероприятий.
