На всех парусах. Ребрендинг морского терминала «Дальтрансуголь»
Клиент:
Портовый альянс
Задача:
разработать платформу бренда и обновить айдентику для терминала «Дальтрансуголь» — отразив с их помощью новый масштаб и амбиции компании.
Балкерный терминал «Дальтрансуголь», расположенный в Хабаровском крае, переживает стадию активного роста. Компания эволюционирует: вводятся в работу новые мощности, растет штат специалистов.
Руководство «Дальтрансугля» поняло, что старый образ предприятия больше не соответствует его масштабу и новым целям, и обратилось к нам, чтобы создать сильный, современный и узнаваемый бренд, который бы отвечал актуальным обстоятельствам и отражал новый статус компании.
от терминала к порту
На стратегической сессии мы с клиентом разобрали, как работает терминал, кто его клиенты и партнеры, проанализировали конкурентное окружение, определили сильные и слабые стороны, а также обсудили планы по развитию предприятия в новом статусе.
В результате были выделены три основные сущности нового бренда.
- Люди, вовлеченные в дело, — сотрудники порта. Своим упорным трудом они создают возможности для роста компании.
- Сильная и развитая технологическая оснащенность. Она позволяет предприятию выходить за рамки стандартных компетенций и действий.
- Место расположения — Дальний Восток. Это главные торговые ворота России в страны Азиатско-Тихоокеанского региона.
Исходя из этих основ, мы сформулировали суть бренда: место, где ресурсы становятся силой.
В этой фразе нашли отражение и территориальное расположение терминала, и сочетание передовых технологий с развитой инфраструктурой, и вовлеченность людей — специалистов «Дальтрансугля». Вместе они обеспечивают бесперебойную деятельность, движение — направляя ресурсы к их целям.
Далее мы построили платформу нового бренда: определили миссию, видение будущего, ценности, RTB и характер компании.
от основ к образам
Следующим нашим шагом стала разработка визуальной и вербальной айдентики — чтобы она по смыслу соответствовала платформе и сути.
Именем нового бренда выбрали Osterra — «восточная земля». Простое, крепкое и понятное название с привязкой к Дальнему Востоку косвенно подчеркивает морскую, океаническую тематику. А сама смена «Дальтрансугля» на Osterra говорит об изменениях в компании, о ее развитии.
море зовет
В основе логотипа (с включенным в него знаком, который может использоваться самостоятельно) лежит идея движения, устремленности вперед, простора для деятельности, умения достигать поставленных целей, находить новые пути и горизонты развития.
Шрифт логотипа выдержан в строгом классическом стиле с морским и историческим настроением. Изогнутые формы букв R ассоциируются с волнами, ветром и парусами — ключевыми символами мореплавания — а также придают логотипу динамику и визуальное движение.
Универсальная морская символика была выбрана сознательно — чтобы дистанцироваться от узкой угольной темы и подчеркнуть новый статус технологичного порта.
в цвет с Россией
Основа цветовой палитры бренда — классическая гамма российского триколора. Таким образом мы подчеркнули значимость порта для страны. И каждый цвет здесь имеет несколько значений.
в будущее на всех парусах
В айдентике развиваются темы логотипа — паруса, волны, которые формируют ритмичный ряд, призванный показать постоянное движение.
У фирменной графики высокая адаптивность и неожиданное продолжение — например, в виде морских узлов, якорей и штурвалов.
Такая гибкая визуальная коммуникация, поддержанная слоганами, вызывает положительные эмоции, оставаясь в рамках необходимой образу порта сдержанности и строгости.
резюме
Так мы создали современный, сильный и узнаваемый бренд, который в полной мере отражает новый статус и амбиции компании как универсального порта — главных торговых ворот России на восточном направлении.
характер Дальнего Востока
После передачи брендбука наступает время коммуникации бренда на разных носителях и каналах, призванных поддерживать диалог с аудиторией.
Одним из таких носителей является календарь — отличный коммуникационный инструмент. Он остается с владельцем каждый день, в течение года ненавязчиво транслируя ключевые образы и смыслы бренда.
Для бренда Osterra мы создали календарь, который говорит о порте как о месте, уверенно заявляющем о себе и о своем характере — основанном на природной силе и энергии.
Страницы календарного блока, размещенного в правой части шпигеля, выполняют прежде всего имиджевую и концептуальную функцию. На этих страницах — решенные в акварельной стилистике пейзажи и животные Дальнего Востока. Они становятся метафорой характерных качеств порта и окружающей его среды.
К функциональности и образности календаря мы добавили интерактивный момент. На каждой странице — иллюстрация; под ней — место для записей и адреса. Листы двусторонние, они легко отделяются друг от друга при помощи перфорации. И становятся своего рода открытками, которыми владелец календаря может делиться с друзьями и знакомыми.
