Суровый северный оптимизм. Брендинг Мурманского балкерного терминала
Клиент:
Портовый альянс
Задача:
разработать целостный бренд для одного из предприятий «Портового альянса» — Мурманского балкерного терминала
Мурманский балкерный терминал до определенного времени был частью Мурманского морского торгового порта. Сегодня он — отдельная компания, со своей специализацией, своими мощностями и возможностями. Однако никакой собственной идентичности у терминала не было — до отделения от Мурманского морского торгового порта он пользовался его фирменным стилем.
Эту идентичность МБТ нам и предстояло создать — чтобы сформировать узнаваемость бренда, привлечь новых сотрудников, завоевать доверие жителей Мурманска, поддержать публичный положительный имидж терминала в регионе.
Проект учитывал и необходимость брендинговой отстройки МБТ от находящегося рядом порта, демонстрацию его самодостаточного характера и индивидуальной истории.
энергия слаженного дела
На стратегической сессии мы узнали от клиента о главной черте жителей Арктики и в частности сотрудников МБТ: они на позитиве делают тяжелую работу в суровых условиях.
Они не унывают. У них есть внутренняя энергия. Сосредоточенность. Драйв. «Да, тяжело, но мы адаптировались к этим условиям и знаем, что и как нужно делать». Без громких слов и пафоса.
Такие особенности сотрудников МБТ и их работы мы отразили в формулировке сути бренда — «энергия слаженного дела». И в слогане «Грузим, но не грузимся», иронично отражающем настрой и задор МБТ.
Были разработаны и определены и остальные смысловые атрибуты, сформировавшие платформу бренда. В том числе коммуникационная территория, ценности, преимущества, причины верить. После этого мы перешли к визуальным атрибутам.
улыбка без сомнения
Дизайн-концепция отразила тему северного сурового оптимизма через простой и всем понятный символ — смайлик-улыбку. В сочетании с логотипом это может напомнить форму якоря, что связывает логоблок с морской тематикой. Когда же знак используется отдельно, он призван поднимать настроение в суровых окружающих обстоятельствах.
В айдентике развиваем символику логоблока, делая лейтмотивом тему улыбок и волн.
В качестве цветовой гаммы мы выбрали три основных цвета: темно-синий, ярко-оранжевый и черный. В сбалансированном сочетании они подчеркивают центральную идею концепции и характер бренда — сочетание брутальности и позитивного настроя.
На носителях можно увидеть различное использование символа-улыбки: от аккуратного присутствия в логоблоке — до главного, формообразующего элемента всего дизайн-макета.
резюме
Созданный фирменный стиль — лаконичный, брутальный и акцентированно дружелюбный. Под стать характеру МБТ и людей, которые работают на терминале.
