Ребрендинг — не просто смена логотипа. Это стратегический процесс перезапуска бренда, его глубокое преобразование, которое отражает серьезные внутренние изменения в компании или в окружающей ее среде.
почему компании приходят к ребрендингу
К ребрендингу приводят веские причины: выход на новые рынки, слияние или трансформация бизнеса, появление новых продуктов или необходимость уйти от устаревшего имиджа. Иногда толчком становятся глобальные изменения — такие, как появление и развитие искусственного интеллекта или перемены в поведении потребителей (например, из-за пандемии). В результате рождается обновленный образ бренда, который может как наследовать черты старого, так и представлять собой что-то совершенно новое.
наш подход
Мы начинаем работу не с дизайна, а с диалога. Проводим стратегическую сессию, где вместе с клиентом анализируем цели, рынок и аудиторию. Это помогает определить точный формат изменений и необходимые исследования, а также спланировать движение проекта к желаемой цели.
После проработки позиционирования и бренд-платформы мы переводим новые смыслы в язык визуальных и вербальных атрибутов.
от эволюции до революции
Стоит различать масштабы преобразований. Ребрендинг предполагает кардинальные изменения. Они могут привести к созданию практически нового бренда, включая новое название. В то же время существует более мягкий процесс (по-нашему — refresh brand), который сохраняет преемственность и не разрывает связь с бренда с его сформированной аудиторией.
Выбор пути зависит от ваших амбиций и задач. Мы поможем найти оптимальное решение и проведем вас через все этапы этого сложного, но необходимого пути к обновлению.
