Задача проекта

Обновить упаковку серии лечебно-косметических кремов «Лекарь». Привлечь более молодую аудиторию, но при этом не потерять уже имеющуюся, сохранив узнаваемость упаковки на полке. Визуально дифференцировать кремы с разными экстрактами, структурировать информацию на упаковке, акцентировать внимание на составе и действии продуктов.

Старый добрый «Лекарь»

Старый добрый «Лекарь»

Задача проекта

Обновить упаковку серии лечебно-косметических кремов «Лекарь». Привлечь более молодую аудиторию, но при этом не потерять уже имеющуюся, сохранив узнаваемость упаковки на полке. Визуально дифференцировать кремы с разными экстрактами, структурировать информацию на упаковке, акцентировать внимание на составе и действии продуктов.

Старый добрый «Лекарь»

Мы разработали новую логику линейки кремов «Лекарь» с учетом существующих 13 SKU и появления новых видов в будущем. Для привлечения более молодой аудитории мы решили в первую очередь изменить фирменный персонаж крема «Лекарь». Из строгого и сурового он превратился в позитивного и харизматичного: его взгляд стал добрее, цветовая гамма теплее, рядом с ним появились атрибуты русского лекаря.

Чтобы придать бренду русскую традиционность, мы изменили начертание его названия, взяв за основу образец шрифта первопечатных русских книг. Также разработали паттерны для упаковок, основанные на древнерусских орнаментах, которые символизируют солнце, засеянное поле, семена и т. д.

Для того чтобы покупатель мог легко различать кремы, мы создали серию иллюстраций ключевых компонентов в стиле ботанического справочника и закрепили за каждым компонентом свой цвет. Основные фирменные цвета упаковки остались неизменными, чтобы сохранить привычное аудитории цветовое пятно на полке.

Творческая группа
Руководитель проекта Екатерина Сабурова
Арт-директор Олег Щегель
Копирайтер Юлия Бибишева
Дизайнер Ольга Бооль, Олег Щегель
Шрифтовик Константин Бирюков
Иллюстратор Ольга Бооль, Нина Клеопина
Другие проекты для клиента
ВЫ МОЖЕТЕ СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
ЛЮБЫМ УДОБНЫМ ДЛЯ ВАС СПОСОБОМ
Санкт-Петербург
Время работы
ПН-ПТ: 10:00-19:00