Проекты брендинговых агентств — большая коллективная работа, в которую вовлекаются специалисты самого разного профиля и компетенций. В зависимости от проекта и его задач количество и состав таких специалистов может довольно сильно варьироваться.
Однако в целом классические проектные команды включают давно определенных участников. Знакомим с ними в этой статье. Каждый здесь важен и по-своему главный, поэтому порядок рассказа — сугубо алфавитный.
арт-директор
Арт-директора можно назвать переводчиком концепций на язык креативных и визуальных решений. Артдир не только гуру того, как должен выглядеть креатив. Он также понимает стратегические установки проекта и предлагает свои решения, руководствуясь бизнес-целями заказчика.
При этом, в отличие от проджект-менеджера, арт-директор не отвечает за операционные моменты. Его задача — руководить концептуальными и визуальными линиями и следить, чтобы дизайнеры не отходили от выбранных направлений.
Короткий рассказ дополняем развернутой статьей об арт-директорах и их работе.
дизайнер
Дизайнеры — глаза и руки проекта. Под чутким руководством арт-директора они подбирают визуально-смысловые ключи к сердцам заказчиков и их аудитории. На начальных этапах разработок, когда клиенту важно увидеть разные концепции и выбрать ту, что ему больше подходит, над проектом работают сразу несколько дизайнеров, обычно не меньше троих.
Имеются и основные подвиды дизайнеров. Иллюстраторы — рисующие руками: нечто среднее между собственно дизайнером и художником. Шрифтовики — делающие акцент на буквах, типографике, леттеринге и тому подобном. Веб-дизайнеры отвечают за дизайн сайтов и интерфейсов. Технические дизайнеры — доводят разработки до ума и печати, чтобы они вышли в свет в полном соответствии с тем, как задуманы.
Отдельно отметим ИИ-дизайнеров — активно привлекающих к сотрудничеству искусственный интеллект. Впрочем, ИИ уже настолько укоренился в нашей жизни, что к его помощи так или иначе прибегают все участники проектной команды; а нейрокреатив, в его разумном и оправданном виде, студия Deza сделала своей отдельной услугой.
При этом работать без искусственного интеллекта мы, конечно же, не разучились; а о популярном тренде — дизайне с человеческим лицом и следом — написали статью-разбор в нашем блоге.
копирайтер (креатор)
Мастера слова и креатива. Кто-то называет их копирайтерами (в прямом переводе — создателями текстов), другие используют более широкое понятие — креаторы: ведь труд таких профессионалов находится не только в словесно-текстовом, но и в креативно-концептуальном поле.
Если в этих определениях и есть какая-то очень условная и субъективная разница, то примерно следующая. «Копирайтеры» пишут простыни текстов (например, различные информационные описания и статьи на сайты) и получают деньги за количество знаков. А «креаторы» придумывают всевозможные креативные концепции (в первую очередь можно назвать концепции рекламных кампаний), слоганы, коммуникационные сообщения, емкие промотексты, названия брендов. Вознаграждаются они не за знаки, а за идеи.
Кстати, специализирующихся на создании названий креаторов зовут неймерами. Об актуальных моментах в их деятельности рассказывает наша объемистая статья, посвященная неймингу по-русски.
На самом деле оба типа — копирайтер и креатор — почти всегда сочетаются в одном лице. В любом случае: все, к чему прикасаются их руки и таланты, призвано превращаться в нечто идейно, лексически, фразеологически, фонетически и стилистически стройное.
менеджер производства
Как нетрудно догадаться, менеджер производства отвечает за производственные процессы — физическое воплощение проектных разработок.
Речь прежде всего о мерче, а также о всевозможной полиграфической продукции. Менеджер производства занимается формированием смет, проверкой макетов на соответствие техническим требованиям, согласованием тестовых образцов, контролем производства, а также расчетами, договорами, общением с клиентами.
У студии Deza много проектов, связанных с основным направлением работы нашего менеджера производства — мерчом (или мерчем, склоняется и так). Познакомьтесь с услугой студии «мерч и подарки», а также читайте статью о мерче как инструменте бизнеса. Что касается полиграфии — о ней нам тоже есть что рассказать подробнее.
пиар-менеджер
Пиар-менеджер — один из ключевых специалистов в том, чтобы о проекте, компании и бренде узнало как можно больше нужных людей. Среди них — представители лояльной и потенциальной потребительской аудитории, клиентского и креативного сообщества, заинтересованная общественность вообще.
В ведении пиар-менеджера — обширный комплекс задач и решений по продвижению. В их числе — участие в исследованиях рынка, анализе бренда, формировании коммуникационной стратегии и тактики, подбор контента, площадок и каналов коммуникации, вывод и обеспечение устойчивого присутствия бренда в инфополе, оценка результатов и эффективности.
Это краткое и обобщенное представление дела пиарщика. Подробнее о нем и о нашей комплексной услуге пиар-продвижения компаний и брендов читайте вот здесь.
проджект и аккаунт
Проджект-менеджер — самый погруженный в реализацию проекта член команды. Он знает все или почти все о ходе проекта, контролирует его ведение. Помогает сформировать задачу, организует процессы внутри команды, следит за сроками и качеством, соотносит пожелания с возможностями, разрешает сложные ситуации и обеспечивает достижение результата.
Аккаунт-менеджер — основной партнер клиента и хранитель бренда на всех этапах его жизни. Он глубоко понимает бизнес клиента, сопровождает клиента и отвечает за долгосрочное сотрудничество с ним. Аккаунт помогает раскрывать задачи, следит за тем, чтобы результаты работы агентства внедрялись и приносили реальную пользу. Контролирует целостность бренда, инициирует новые проекты и возможности, минимизирует недопонимание и способствует устойчивому бренд-развитию.
Многие функции аккаунт-менеджера и проджект-менеджера — схожие и смежные. О том, в чем сходство и различие их должностей и занятий, мы развернуто описали в статье о «парных стандартах» менеджерства.
стратег
Без стратега любое брендинговое агентство превращается в дизайн-студию. Стратег — человек, отвечающий за смыслы. Он проводит необходимые исследования, строит бренд-стратегию и платформу, коммуникационную стратегию — и определяет, что из множества концепций, слоганов, ценностей, идей подойдет именно этому бренду и поможет достичь бизнес-целей.
Работу стратега можно сравнить с работой психолога: он заботливо выявляет глубинные проблемы, бережно критикует и предлагает векторы решения, но никогда не раздает тактических советов.
Стратегии делятся на бизнес-стратегии, бренд-стратегии, коммуникационные и маркетинговые стратегии. С ними знакомит наша статья о четырех стратегиях, необходимых бизнесам и брендам. Над каждой стратегией работает свой компетентный специалист.
спасибо команде
Такие слова признательности мы говорим друг другу и в процессе, и в завершение наших проектов, и когда они достигают фестивальных успехов. Ведь настоящий успех — это работать с каждым из тех, с кем вы сейчас познакомились, и понимать сказанное вначале: каждый здесь важен и по-своему главный.
Авторы: Антон Борисов, Мария Меграбян
